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從頭開(kāi)始建立一個(gè)出色的品牌絕非易事。

“它看起來(lái)像什么？”

“它應(yīng)該讓人感覺(jué)如何？”

“它會(huì)引起我的目標(biāo)受眾的共鳴嗎？”

當(dāng)開(kāi)始思考如何在銷(xiāo)售產(chǎn)品和試圖達(dá)到的目標(biāo)之間建立聯(lián)系時(shí)，不可避免地會(huì)出現(xiàn)這些問(wèn)題。

無(wú)論是只有一個(gè)業(yè)務(wù)構(gòu)想，還是想改變現(xiàn)有的品牌，這都需要了解的有關(guān)為企業(yè)建立強(qiáng)大的品牌形象的知識(shí)。

什么是“品牌”？

品牌不僅僅是在擁擠的市場(chǎng)中與眾不同的可識(shí)別的名稱(chēng)和徽標(biāo)。

人們與企業(yè)互動(dòng)時(shí)，品牌就是人們對(duì)您的看法-無(wú)論是控制的印象還是您無(wú)法控制的印象。

我們每個(gè)人都有一個(gè)名字，一個(gè)面孔，一種風(fēng)格，一種交流方式，我們對(duì)不同人的不同印象以及當(dāng)我們不在會(huì)議室時(shí)他們對(duì)我們的評(píng)價(jià)。

同樣，企業(yè)要管理名稱(chēng)，產(chǎn)品，徽標(biāo)，顏色，字體，聲音和聲譽(yù)，以構(gòu)成他們的身份并影響他們的感知方式。

在將品牌擴(kuò)展到業(yè)務(wù)的各個(gè)部分時(shí)，如果無(wú)法保持一致性并保持一致性，就無(wú)法建立品牌。但這首先  要確定一致性的外觀以及您想要喚起的感覺(jué)。

如何建立品牌

建立自己的品牌基本上可以歸結(jié)為7個(gè)步驟：

1. 研究您的目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2. 選擇重點(diǎn)和個(gè)性。

3. 選擇您的公司名稱(chēng)。

4. 寫(xiě)你的口號(hào)。

5. 選擇您品牌的外觀（顏色和字體）。

6. 設(shè)計(jì)您的徽標(biāo)。

7. 在您的業(yè)務(wù)中應(yīng)用您的品牌，并隨著您的發(fā)展而發(fā)展。

雖然您可能會(huì)在調(diào)整品牌時(shí)重新審視某些步驟，但在塑造品牌形象時(shí)必須考慮各個(gè)方面，這一點(diǎn)很重要。 

讓我們從奠定基礎(chǔ)開(kāi)始，以告知您建立品牌的方式。

1.弄清在市場(chǎng)上的位置

在開(kāi)始做出有關(guān)品牌的決定之前，需要了解當(dāng)前市場(chǎng)：潛在客戶(hù)和當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。

有很多方法可以做到這一點(diǎn)：

• 百度搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)別，并分析出現(xiàn)的直接和間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

• 檢查與您的客戶(hù)相關(guān)的子目錄，并竊聽(tīng)他們的對(duì)話和產(chǎn)品推薦。

• 與屬于您目標(biāo)市場(chǎng)的人們交談，并詢(xún)問(wèn)他們?cè)谀目臻g中購(gòu)買(mǎi)了哪些品牌。

• 查看目標(biāo)受眾關(guān)注并接受的相關(guān)社交媒體帳戶(hù)或頁(yè)面。

• 在線或離線購(gòu)物，了解客戶(hù)如何瀏覽和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

在進(jìn)行研究時(shí)，請(qǐng)注意以下事項(xiàng)：

1. 您的“最低掛果”客戶(hù)是誰(shuí) -您最容易賣(mài)給誰(shuí)。

2. 您最關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？那些在市場(chǎng)上已經(jīng)建立并廣為人知的品牌。

3. 您的客戶(hù)怎么說(shuō)，他們談?wù)撌裁?nbsp;-他們的興趣和表達(dá)他們的語(yǔ)言。

繼續(xù)前進(jìn)之前，務(wù)必要對(duì)此有所了解，因?yàn)樗鼘⒏嬷钠放茟?yīng)關(guān)注的重點(diǎn)以及如何使自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)。

2.定義您品牌的重點(diǎn)和個(gè)性

品牌不能成為所有人的一切，尤其是在開(kāi)始時(shí)。

重要的是要找到您的關(guān)注點(diǎn)，并在建立品牌時(shí)告知品牌的所有其他部分。

定位聲明

定位聲明是一到兩行，可以說(shuō)明在市場(chǎng)上的主張。這不一定是放在網(wǎng)站或名片上的東西，僅是為了幫助您回答有關(guān)品牌的正確問(wèn)題。

我們將[目標(biāo)市場(chǎng)]的[產(chǎn)品/服務(wù)]提供給[價(jià)值提案]。

與[替代]不同，我們[主要區(qū)別]。

例如，我們?yōu)橥讲铰眯姓咛峁┧浚员３稚眢w水分，同時(shí)減少他們的碳足跡。與其他水瓶品牌不同，我們?yōu)槟?gòu)買(mǎi)的每瓶水都種一棵樹(shù)。 

獨(dú)特的價(jià)值主張  是所競(jìng)爭(zhēng)的一件事。找到它，繼續(xù)進(jìn)行下去，并將其作為您品牌傳達(dá)的信息的一部分。

另外，如果您要?jiǎng)?chuàng)辦的公司的核心是事業(yè)，例如，您要?jiǎng)?chuàng)辦一家社會(huì)企業(yè)，您也可以將其寫(xiě)成使命宣言，向客戶(hù)或全世界做出明確的承諾。

您會(huì)把哪些字眼與您的品牌聯(lián)系起來(lái)？

看品牌的一種方法就是看它是一個(gè)人。他或她會(huì)是什么樣？您的客戶(hù)會(huì)被什么樣的個(gè)性吸引？

這將幫助您在社交媒體上傳達(dá)您的聲音，并在視覺(jué)和書(shū)面上傳達(dá)所有創(chuàng)意的語(yǔ)氣。

一個(gè)有趣且有用的品牌練習(xí)是介紹3-5個(gè)形容詞，形容可能引起受眾共鳴的品牌類(lèi)型。我整理了此特征列表以幫助您入門(mén)。

什么樣的隱喻或概念描述了您的品牌？

將您的品牌視為一個(gè)隱喻或擬人化可以幫助您確定自己想要擁有的個(gè)性。

它可以是交通工具，動(dòng)物，名人，運(yùn)動(dòng)隊(duì)等任何東西，只要它在您的腦海中享有顯赫的聲譽(yù)，就可以喚起您希望品牌散發(fā)出來(lái)的那種氛圍。

例如，如果我想創(chuàng)建一個(gè)針對(duì)企業(yè)家的品牌，我可能會(huì)選擇使用浣熊作為起點(diǎn)：他們是頑強(qiáng)的幸存者，他們會(huì)為自己的繁榮做出貢獻(xiàn)。

如果您的品牌是動(dòng)物，那它將是什么動(dòng)物  ？為什么您喜歡它？

3.選擇一個(gè)公司名稱(chēng)

“其他名字的玫瑰仍然聞起來(lái)很甜。但是用另外一個(gè)名字來(lái)形容耐克的腳步會(huì)變短。”

名字叫什么？根據(jù)您要開(kāi)始的業(yè)務(wù)類(lèi)型，可以確定您的名字影響很小或影響很大。

正如我們之前所說(shuō)，品牌不僅僅是名稱(chēng)。品牌的個(gè)性，行為和聲譽(yù)確實(shí)是在市場(chǎng)上賦予名稱(chēng)含義的要素。

但是作為企業(yè)主，您的公司名稱(chēng)可能是您必須做出的首批重大承諾之一。如果您決定走這條路，將會(huì)影響您的徽標(biāo)，域名，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商標(biāo)注冊(cè)（很難用商標(biāo)來(lái)描述您所售商品的通用商標(biāo)名稱(chēng)）。

理想情況下，您想要一個(gè)難以模仿的企業(yè)名稱(chēng)，甚至更難與市場(chǎng)中現(xiàn)有的參與者混淆。如果您有計(jì)劃擴(kuò)展自己提供的產(chǎn)品線，請(qǐng)考慮保持您的企業(yè)名稱(chēng)廣泛，這樣比根據(jù)您的產(chǎn)品類(lèi)別選擇品牌名稱(chēng)更容易進(jìn)行調(diào)整。

由于您的品牌名稱(chēng)也會(huì)影響您網(wǎng)站的域名/ URL，因此在決定之前，請(qǐng)務(wù)必四處逛逛以查看可用的內(nèi)容。查看我們的指南，以選擇一個(gè)好的公司名稱(chēng)。

如果沒(méi)有其他原因，也要確保由一個(gè)密友組成的焦點(diǎn)小組來(lái)命名您的名字，除非要確保它沒(méi)有意想不到的含義或與您可能錯(cuò)過(guò)的其他名稱(chēng)過(guò)于相似。

4.選擇品牌的顏色和字體

取名后，您需要考慮如何形象地表示您的品牌，即顏色和版式。當(dāng)您開(kāi)始構(gòu)建網(wǎng)站時(shí)，這將派上用場(chǎng)。

選擇你的顏色

顏色不僅僅定義您品牌的外觀；他們還傳達(dá)了您想要交流的感覺(jué)，并幫助您在整個(gè)品牌中保持一致。您需要選擇與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的顏色，以避免引起消費(fèi)者的困惑。

顏色心理學(xué)并不是一門(mén)精確的科學(xué)，但是它確實(shí)有助于告知您所做的選擇，尤其是涉及徽標(biāo)顏色時(shí)。

此信息圖很好地概述了不同顏色通常引起的情感和聯(lián)想。

重要的是要考慮調(diào)色板上的白色和黑色文本清晰易讀，以及彩色文本在白色和黑色背景上的外觀如何。嘗試使用諸如Coolors之類(lèi)的工具 來(lái)集思廣益，共同使用各種顏色，獲取十六進(jìn)制代碼以方便使用，并在不同的陰影中進(jìn)行篩選以找到所需的顏色。 

選擇字體

此時(shí)，最好在網(wǎng)站上查看可能要使用的字體。

最多選擇兩種字體以避免不必要的混淆，一種用于標(biāo)題，另一種用于正文（不包括您可能在徽標(biāo)中使用的字體）。 

您可以使用“ 字體對(duì)”來(lái)瀏覽多種字體，這些字體可以很好地結(jié)合在一起，并在必要時(shí)進(jìn)行下載。

5.寫(xiě)一個(gè)口號(hào)

醒目的標(biāo)語(yǔ)是一項(xiàng)不錯(cuò)的資產(chǎn)-您可以在Twitter的個(gè)人簡(jiǎn)介，網(wǎng)站標(biāo)題，名片以及其他幾乎沒(méi)有什么詞可以產(chǎn)生重大影響的地方添加簡(jiǎn)短而具有描述性的內(nèi)容。

請(qǐng)記住，在找到新的營(yíng)銷(xiāo)角度時(shí)，您始終可以更改口號(hào)- 百事可樂(lè)  在過(guò)去的幾十年中經(jīng)歷了30多個(gè)口號(hào)。 

良好的口號(hào)簡(jiǎn)短，醒目，給人留下深刻的印象。以下是一些編寫(xiě)自己的口號(hào)。

嘗試使用我們的標(biāo)語(yǔ)制作工具  集思廣益，或者簡(jiǎn)化您的定位聲明，以產(chǎn)生一些潛在的一線人物來(lái)形容您的業(yè)務(wù)。 

6.設(shè)計(jì)您的徽標(biāo)

當(dāng)考慮建立品牌時(shí)，公司徽標(biāo)可能是首先想到的事情之一。并且有充分的理由。畢竟，這是您公司的面子，并且可能存在于您的品牌存在的任何地方。

理想情況下，您需要一個(gè)獨(dú)特的，可識(shí)別的徽標(biāo)，并且該徽標(biāo)具有可伸縮性以適合所有尺寸（通常被忽略）。

考慮一下需要使用品牌徽標(biāo)的所有地方，從您的網(wǎng)站到微博頁(yè)面的個(gè)人資料圖片，甚至是您在當(dāng)前瀏覽器標(biāo)簽中看到的小“圖標(biāo)”。

例如，如果您有文字徽標(biāo)作為微博頭像，則幾乎無(wú)法閱讀。為了使您的生活更輕松，請(qǐng)使用徽標(biāo)的方形版本，其中包含即使在較小尺寸下仍可識(shí)別的圖標(biāo)元素。

請(qǐng)注意，沃爾瑪徽標(biāo)如何同時(shí)具有“火花”圖標(biāo)和文字標(biāo)記，可以分別使用。 

以下是一些不同的徽標(biāo)類(lèi)型，您可以選擇這些徽標(biāo)類(lèi)型來(lái)幫助您與設(shè)計(jì)師交流并找到對(duì)您的品牌有意義的樣式。請(qǐng)牢記您選擇的顏色和字體，以確保它們與徽標(biāo)一起使用以傳達(dá)您的品牌。 

抽象徽標(biāo)沒(méi)有明確的含義。它只是形狀和顏色，您無(wú)法輕易地將其綁定到現(xiàn)實(shí)世界中的任何事物。 

抽象徽標(biāo)的好處是它沒(méi)有天生的含義，您可以自己動(dòng)手制作，并在客戶(hù)的頭腦中實(shí)現(xiàn)。

吉祥物徽標(biāo)通常由人物的面孔表示。它們可以使您的品牌人性化，但請(qǐng)注意，它們現(xiàn)在是過(guò)時(shí)的樣式，僅在某些情況下才建議使用（例如，您故意要具有復(fù)古感）。

徽標(biāo)徽標(biāo)通常是圓形的，并結(jié)合了帶有徽標(biāo)的文字，使字體大膽而富麗堂皇。但是，如果設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，則縮小它們可能會(huì)失去影響。但是做得對(duì)，它們可以制作出令人難忘的徽標(biāo)樣式。  

字母徽標(biāo)將您的完整公司名稱(chēng)的縮寫(xiě)變成徽標(biāo)。如果您選擇的公司名稱(chēng)包含3個(gè)或更多的單詞，則可能要考慮這種風(fēng)格，尤其是在首字母縮寫(xiě)很吸引人的情況下。 

圖標(biāo)徽標(biāo)是代表您的品牌的視覺(jué)隱喻。與抽象徽標(biāo)不同，圖標(biāo)徽標(biāo)暗示了有關(guān)該產(chǎn)品的某些信息（Twitter的小鳥(niǎo)暗示了平臺(tái)上頻繁出現(xiàn)的簡(jiǎn)短“推文”）。 

作為未建立的品牌，您應(yīng)避免自己使用圖標(biāo)徽標(biāo)。但是，如果您不確定想要的徽標(biāo)類(lèi)型，通常將圖標(biāo)徽標(biāo)與文字標(biāo)記配對(duì)是一個(gè)安全的選擇。 

字標(biāo)徽標(biāo)可將您的品牌名稱(chēng)，顏色和字體轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)標(biāo)識(shí)。字標(biāo)的問(wèn)題在于，通常很難在可縮放的方形設(shè)計(jì)中創(chuàng)建它們，并且在縮小時(shí)很容易失去其可讀性。

但是，您可以通過(guò)簡(jiǎn)單地獲取隨附的圖標(biāo)徽標(biāo)或?qū)⒆謽?biāo)記的第一個(gè)字母轉(zhuǎn)換為單獨(dú)但相互連接的徽標(biāo)來(lái)解決此問(wèn)題，就像Facebook對(duì)F所做的那樣。

由于每種徽標(biāo)類(lèi)型都存在限制，因此許多徽標(biāo)是樣式的組合。

作為一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，您可以在充分利用兩者的優(yōu)點(diǎn)時(shí)，無(wú)需在文字標(biāo)記上選擇圖標(biāo)。這樣可以更輕松地滿足創(chuàng)建可擴(kuò)展徽標(biāo)的條件，同時(shí)仍將品牌名稱(chēng)放在首位和居中。例如，麥當(dāng)勞可以在整個(gè)文字標(biāo)記不適合的地方使用其標(biāo)志性的金色拱門(mén)。 

除非您擁有自己的設(shè)計(jì)印章，否則您可能會(huì)委派徽標(biāo)的創(chuàng)建。你可以外包它的低成本Fiverr或運(yùn)行一個(gè)標(biāo)志比賽99Designs。

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7.隨著您的成長(zhǎng)，應(yīng)用，擴(kuò)展和發(fā)展您的品牌

建立品牌不僅要建立徽標(biāo)或標(biāo)語(yǔ)，甚至要推出品牌。 無(wú)論您與客戶(hù)互動(dòng)的地方如何，您的品牌都必須存在并保持一致，從您為網(wǎng)站選擇的主題到您進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)再到客戶(hù)服務(wù)，再到包裝和運(yùn)輸產(chǎn)品的方式。

當(dāng)您向更多的顧客介紹和了解他們是誰(shuí)以及如何與他們交談時(shí)，您將繼續(xù)塑造和發(fā)展自己的品牌。

重要的是要意識(shí)到，您永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)人們對(duì)您的品牌的看法擁有100％的控制權(quán)。

您可以朝正確的方向拉動(dòng)客戶(hù)，給人留下良好的第一印象并管理您的聲譽(yù)，但是您無(wú)法控制每個(gè)人頭腦中存在的個(gè)人看法（例如，如果他們有不好的客戶(hù)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)）。

您所能做的就是盡最大努力向前邁進(jìn)，并嘗試與您的核心受眾產(chǎn)生共鳴。但希望在這一點(diǎn)上，您擁有啟動(dòng)的工具，知識(shí)和資源。