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品牌對(duì)于小企業(yè)和大公司一樣重要。

事實(shí)上，許多企業(yè)品牌試圖看起來更像小公司，這樣顯得比較親民，這就是前段時(shí)間比較流行的詞語叫“屌絲經(jīng)濟(jì)”。

這個(gè)帶有侮辱性的詞語，其實(shí)切中的是目前中國經(jīng)濟(jì)狀況的要害。

目前中國一線城市的整合基本完成，城鎮(zhèn)化接下來是從村鎮(zhèn)到縣、地級(jí)市的大規(guī)模遷移。

由拼多多異軍突起成為世界五百強(qiáng)企業(yè)給大家?guī)砹诵碌膯⑹荆合鲁潦窃瓉碛羞@么大的潛力！

到底可以養(yǎng)活多少個(gè)世界五百強(qiáng)企業(yè)呢？

最重要的還是做好品牌。

即合從品牌設(shè)計(jì)角度來說明如何做好品牌。

與即合有過業(yè)務(wù)往來的企業(yè)已經(jīng)明白，品牌對(duì)他們的企業(yè)至關(guān)重要，能給他們賺錢，但他們當(dāng)中有相當(dāng)一部分人并不真正知道為什么。

他們認(rèn)識(shí)到成功的企業(yè)和強(qiáng)大的品牌之間的聯(lián)系，并渴望建立一個(gè)品牌，為自己創(chuàng)造類似的成功。他們明白，品牌不僅僅是一個(gè)LOGO，或者他們的業(yè)務(wù)是如何被外界感知的。但很少有人意識(shí)到，成功的品牌會(huì)把這種品牌放在業(yè)務(wù)的核心。以至于在很多方面，你幾乎可以用“品牌”這個(gè)詞來代替“商業(yè)”。

品牌身份

如今，各行各業(yè)的客戶都非常精明，他們能夠看穿企業(yè)為達(dá)到銷售目的所做的大多數(shù)努力，包括粉飾、編造或蠱惑。品牌直接定義業(yè)務(wù)。它可以被稱為企業(yè)的“身份”。在下沉市場，競爭巨大，越是直接明了的品牌名稱，越是能做起來。

當(dāng)消費(fèi)者建立情感聯(lián)系時(shí)——因?yàn)樗麄兣c品牌擁有相同的價(jià)值觀和信念——就會(huì)帶來更高的銷售額和更好的品牌差異化。

一個(gè)強(qiáng)大的品牌自然會(huì)擁有忠實(shí)的客戶。當(dāng)競爭對(duì)手依靠促銷折扣來推動(dòng)銷售時(shí)，品牌甚至可以讓你保持價(jià)格。

品牌也可以提供一個(gè)理想的平臺(tái)來擴(kuò)展你的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。如淘寶，在淘寶平臺(tái)的基礎(chǔ)上，阿里巴巴延伸出了數(shù)不清的應(yīng)用，樣樣能是賺錢的能手。

品牌建設(shè)的步驟

以下是關(guān)于如何成功地為你的企業(yè)建立品牌的十條建議:

1. 從定義品牌開始。

回顧你公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)。精確定位它所占據(jù)的市場空間，研究客戶的感性和理性的需求和關(guān)注。你的品牌特征應(yīng)該促進(jìn)你的業(yè)務(wù)，聯(lián)系你的客戶群，并使你在市場上與眾不同。

2. 當(dāng)你當(dāng)成品牌，把品牌當(dāng)成人。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香奈兒等奢侈品大多數(shù)都是中下層收入者在消費(fèi)，買的最好的產(chǎn)品往往是口紅、系列里面相對(duì)便宜的產(chǎn)品。人們買東西并不是出于自己的現(xiàn)實(shí)情況，而是想成為的自己。

所以消費(fèi)心理學(xué)是值得研究的學(xué)問。

而入門的方法就是大數(shù)據(jù)分析。

你無法想想為什么疆新地區(qū)泳衣銷售是最多的省份。

你也搞不明白為什么買兒童連衣裙的人和購買啤酒的人有非常巨大的交集。

數(shù)據(jù)就是這樣，要在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)充分利用。

我們每一個(gè)人都是由信念、價(jià)值觀和目標(biāo)組成的個(gè)體，這些信念、價(jià)值觀和目標(biāo)定義了我們是誰，以及我們與誰聯(lián)系。我們的個(gè)性決定了我們?cè)诓煌那闆r下如何表現(xiàn)，如何著裝，如何說話。當(dāng)然，對(duì)人們來說，這是直覺的，你甚至很少考慮你自己的性格是什么。但是當(dāng)你建立一個(gè)品牌的時(shí)候，有這樣的理解是很重要的。

3.想想是什么在推動(dòng)你的生意。

它信仰什么，它的目的是什么，誰是它的品牌英雄。這些東西可以幫助你建立感性的品牌定位，并告知品牌傳播的身份和特征。

4. 目標(biāo)是與你的客戶建立長期關(guān)系。

不要粉飾策劃案，提高期望，結(jié)果導(dǎo)致承諾落空。

用誠實(shí)的品牌打造信任——清楚你的公司是誰，忠于驅(qū)動(dòng)它每一天的價(jià)值觀。

5. 用一致的語氣和你的客戶說話。

它將有助于加強(qiáng)企業(yè)的性質(zhì)，并澄清其提供的服務(wù)，使客戶確切地知道對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的期望。

6. 不要一遍又一遍地重復(fù)同樣的信息。

相反，你的目標(biāo)是讓你的關(guān)鍵信息一起工作，建立一個(gè)連貫的身份。不要因?yàn)槲⑿诺仁敲赓M(fèi)渠道，就天天廣告刷屏，這是逼著讓客戶拉黑你。

提供有趣和有用的信息。

7. 不要模仿大品牌的外觀。

努力塑造自己獨(dú)特的個(gè)性。有一個(gè)大的消費(fèi)趨勢，獨(dú)立機(jī)構(gòu)，和一些連鎖店實(shí)際上是試圖模仿一個(gè)獨(dú)立的感覺，以占領(lǐng)一些市場。真正獨(dú)立的經(jīng)營者可以利用他們的地位來吸引那些尋找更原始、更真實(shí)的東西的顧客，這與他們對(duì)自己的感覺一致。

8. 要勇于創(chuàng)新，大膽無畏——堅(jiān)持你所信仰的東西。

大品牌受到層層官僚制度的束縛，無法靈活應(yīng)對(duì)顧客不斷變化的需求。這些決策層可能會(huì)讓他們很難大膽打造自己的品牌。

9. 在與客戶溝通時(shí)，一定要考慮你的品牌。

不要失去你的驕傲，也不要用不加區(qū)分的打折來沖淡你的品牌定位。嘗試提供更多，而不是大幅降價(jià)。促銷活動(dòng)是一個(gè)強(qiáng)化你的品牌使命的機(jī)會(huì)。