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什么是品牌?擁有品牌有什么好處?

為什么我們需要開發(fā)一個品牌?

建立一個品牌需要多長時間?

我如何用很少的預算來開發(fā)一個品牌?

我需要一個標志來建立一個品牌嗎?

我需要將我的品牌名稱注冊為商標嗎?費用是多少?

擁有一個知名品牌會對我不利嗎?

我能在多大程度上擴展我的品牌以覆蓋新產品或服務?

我的品牌值多少錢?

1. 什么是品牌?擁有品牌有什么好處?

品牌設計是一組易于識別的特征(或身份)，可以提高產品或服務的聲譽。

一個品牌應該體現你的產品或服務的獨特賣點。會計師可以估算出你在品牌設計價值上建立的商譽。

品牌不只是大公司的專利——它們可以讓小企業(yè)脫穎而出，尤其是在競爭激烈的市場。強大的品牌形象將幫助你建立對競爭對手的優(yōu)勢，并能打開新的機會之門。例如，其他的生產線可以作為你自己的產品購買、品牌和銷售。

品牌的關鍵屬性包括名稱、符號或設計(或三者的組合);這個品牌標識一個產品、服務、個人或組織有一個獨特的賣點。它可以用于所有的營銷活動。

一個成功的品牌必然帶來卓越的利潤和營銷業(yè)績。一個品牌可以使一個產品或服務脫穎而出，并作為資本資產增加重大價值。

2. 為什么我們需要開發(fā)一個品牌?

一個強大的品牌有助于推銷你的信息和利益。只要你推出的新產品和服務符合現有產品的標準，推出新的品牌產品就會容易得多。品牌是你的大使和倡導者，吸引客戶并讓他們放心。與此同時，它將有助于帶來新的客流。

3.建立一個品牌需要多長時間?

建立一個廣受認可的品牌可能需要幾年時間——越早開始越好。以下是你需要采取的第一步:

試著想出一個能讓人記住的、有意義的商標名來概括你的工作，確保它與你所在領域的現有商標名不沖突。

列出你想要傳達的品牌屬性。

委托一個適當的標志。當你有了正確的設計，確保它無處不在。

開發(fā)一個企業(yè)形象和色彩方案，可以用于你的網站，文具，貨車，標志，員工服裝和廣告。

確保你所有的產品和服務都是可靠的、兼容的、符合標準的。一個薄弱環(huán)節(jié)就會降低品牌的價值。

建立一個品牌的時間就是你的客戶接受你的品牌價值的時間。這些可能包括信念，例如，你的產品或服務將提供更好的價值或比競爭對手更可靠。他們可能也會開始相信他們會比其他人更喜歡你的產品或服務，認為你的產品或服務最適合他們這樣的人。

很明顯，這些價值觀是基于客戶對你的公司的看法，它在特定領域的權威和聲譽，以及你的產品提供的特殊利益。你的客戶的好評將是基于實質的;繼續(xù)履行你的承諾將確保你的品牌獲得成功。

這種權威和聲譽是不容易贏得的，所以建立一個真正的品牌可能需要時間、金錢和其他資源。

4. 我如何用很少的預算來開發(fā)一個品牌?

決定你的價值觀或什么使你與眾不同不需要花費任何東西。然而，傳達你的品牌信息和風格將不可避免地需要一個預算承諾。你可以預算的關鍵領域是:

簡明扼要地傳達你的信息的原則或任務陳述的發(fā)展。

設計需要，比如一個網站，一個logo，商務文具和產品包裝。

傳達和支持品牌承諾的廣告和促銷材料。

培訓員工，確保員工了解你的品牌價值和業(yè)務目標。

5. 我需要一個標志來建立一個品牌嗎?

一個獨立的標志，作為一種獨特的方式寫你的公司或產品名稱，不是一個品牌的基本要求。許多知名且盈利的品牌都沒有標識。他們通常依靠自己的名字來創(chuàng)造必要的影響，而不是圖形。然而，品牌名稱的外觀和商標一樣需要細心和注意。使用設計師來創(chuàng)建一個適當構思的品牌名稱標識是值得的，而不是僅僅選擇一個有吸引力的字體。

6. 我需要將我的品牌名稱注冊為商標嗎?費用是多少?

注冊不是必須的。但是，如果你的商標在商標注冊處(知識產權局的一部分)注冊，這將有助于解決任何未來的爭端。要注冊，你的商標必須是“與申請注冊的貨物相關的有特色的”，并且“不具有欺騙性或違反法律或道德”。你需要檢查是否有其他人已經注冊了相同的商標或類似的東西。

注冊(每10年更新一次)的費用是每類200英鎊，每類額外申請50英鎊。你還應該考慮到搜索和咨詢工作的其他費用。所有這些的價格都列在英國政府的網站上。你可以把這項工作委托給商標代理人，他也可以是專利代理人。從特許商標律師協會或特許專利律師協會找到一個合格的。

7. 擁有一個知名品牌會對我不利嗎?

只有當一個品牌被丑聞玷污，或被視為過時、脫離實際或不可靠時，它才會產生反效果。在這種情況下，品牌不再增加價值。

8. 我能在多大程度上擴展我的品牌以覆蓋新產品或服務?

一個品牌名稱可以延伸到新產品或服務，但只有在相同的品牌價值適合新添加的情況下。

維珍（Virgin）品牌的創(chuàng)始人理查德?布蘭森(Richard Branson)或許把它推向了極端，將同一個品牌延伸到了從航空公司、火車到音樂和葡萄酒的各個領域。但在你擁有維珍所擁有的市場力量之前，更溫和的野心應該會占上風。

9. 我的品牌值多少錢?

無形資產的財務價值只有在企業(yè)被購買或出售時才會體現出來。一個公司的主要資產可能不是它的場地或設備，而是它的客戶名單和它與這些客戶關系的質量。此外，品牌是聲譽的核心——吸引新客戶并留住現有客戶。

品牌價值是一個主要問題;成功的品牌是公司重要的資產。投資于一個品牌，以改善其形象或定位，通常可能比投資于其他方式，如購買新設備，產生更好的效果。

這是一個非常重要的領域，不能靠運氣或猜測。如果你需要給你的品牌價值一個數字，找一個在這個領域的專家會計師。