項目背景
欣希安藥業是一家集天然功能食品、保健食品、特醫食品研發、生產和銷售于一體的國家級高新技術企業，是第四代蛋白鋅硒技術的開創者。作為國內蛋白鋅硒的領頭羊，隨著企業發展進入新階段，面臨著品牌升級與產品矩陣擴展的問題，于是與即合品牌策劃設計展開合作。
客戶名稱：山東欣希安藥業股份有限公司
所屬行業：功能、保健、特醫食品，大健康行業
服務時間：2021.01
服務項目：品牌戰略規劃、品牌整體策劃、品牌視覺打造、IP形象設計、品牌標志設計 產品策劃、產品賣點挖掘、產品形象設計、產品包裝設計
一、品牌戰略升級瞄準大健康行業，明確高吉星的品牌定位
隨著健康理念的普及，大眾對自我健康、健康生活的關注度越來越高，欣希安藥業的長期戰略是專注于大健康行業。借助熟悉感開創熟悉感，即合借勢守護超人的熟悉感來打造高吉星品牌熟悉感。
品牌名稱：高吉星
品牌定位：專注科學補硒
品牌廣告語：你的健康守護星
品牌支持點：專注科學補硒、親和人體 平衡高效
二、從好產品到好品牌，高吉星品牌及產品系統形象壟斷認知
高吉星面臨有幾個問題：原有的產品包裝很亂，略顯低端；品牌形象感知不統一，品牌資產積累分散；好產品但不像大品牌。即合從品牌年輕化、品牌基因系統化、產品利益顯性化3個路徑為高吉星打造清晰、統一、系統化的價值形象，壟斷消費者心智。
1、品牌標志可視化
2、品牌IP年輕化
3、產品包裝年輕化
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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