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雅虎成立于1994年。他是互聯(lián)網(wǎng)早期的先驅(qū)之一，也是一個(gè)巨人，其他人都是在他的肩膀上建立起來(lái)的。它的門戶網(wǎng)站，在古雅的時(shí)代，簡(jiǎn)直就是一個(gè)門戶網(wǎng)站，歡迎所有的新靈魂，可以理解的是，不知道去哪里或如何開始互聯(lián)網(wǎng)，這是多年來(lái)大多數(shù)人固有的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。時(shí)代變了。特別是，在2013年之后，當(dāng)雅虎!試圖在瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的領(lǐng)導(dǎo)下重新點(diǎn)燃自己的品牌，然后事情就開始走下坡路，變成一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的大雪球。然而,雅虎作為一個(gè)門戶網(wǎng)站、一個(gè)搜索引擎、一個(gè)電子郵件服務(wù)，以及Verizon Communications (Verizon Communications于2017年收購(gòu)了它)旗下各種類型的新聞媒體，谷歌仍在使用它。昨天，出乎所有人的意料，雅虎!介紹了一個(gè)新的身份設(shè)計(jì)，由紐約，紐約五角星的合作伙伴邁克爾比魯特。

通過(guò)其新產(chǎn)品，雅虎將使用戶能夠更好地篩選出數(shù)字世界中不相關(guān)的部分，讓他們對(duì)自己看到的內(nèi)容和看到的時(shí)間有更多的控制權(quán)。這一戰(zhàn)略將雅虎定位為一個(gè)“放大品牌”，放大重要的東西，幫助“放大你”。雅虎的感嘆號(hào)巧妙地體現(xiàn)了這一觀點(diǎn)，感嘆號(hào)是一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，字面意思是放大。

這種簡(jiǎn)單和放大的戰(zhàn)略體現(xiàn)在一個(gè)新的標(biāo)志，比它的前身更簡(jiǎn)單，更靈活，并回顧了原始的，古怪的1996年的標(biāo)志。新的wordmark設(shè)置在Centra No. 2 Extrabold中，而logo的字母經(jīng)過(guò)了修改，變得更加幾何和緊湊。感嘆號(hào)被斜體化以強(qiáng)調(diào)，自從公司成立以來(lái)，感嘆號(hào)一直出現(xiàn)在標(biāo)志的每個(gè)迭代中。“y”和“!”的標(biāo)志都設(shè)置在22.5度的角度，向前傾斜，暗示著動(dòng)力和興奮感。角度——精確地說(shuō)是一個(gè)圓的1/16——是圍繞角度和增量切片構(gòu)建的視覺(jué)語(yǔ)言的基礎(chǔ)。

新標(biāo)識(shí)非常完美，絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題。新標(biāo)志也是完美的，絕對(duì)無(wú)法與其他100個(gè)標(biāo)志區(qū)分出來(lái)，在過(guò)去的兩，三年。甚至連驚嘆號(hào)這個(gè)令人眩暈的22.5度角也沒(méi)有引起注意，與其他漂亮、圓潤(rùn)、親切的字母混在了一起。每個(gè)公司都越來(lái)越滿足于將其作為新標(biāo)識(shí)的解決方案。感嘆號(hào)有點(diǎn)悲哀，因?yàn)槲液芟矚g它的角度和“y”的角度相匹配，而且利用這個(gè)名字的兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)是一種勇敢的努力，但是它的表達(dá)太平淡無(wú)奇了，很難讓人欣賞。

沒(méi)有太多的應(yīng)用程序…最接近公眾的東西最終可能會(huì)看到地鐵入口的廣告,這是另一個(gè)“好”執(zhí)行的顏色在一個(gè)角度相匹配的感嘆號(hào)但沒(méi)有特別區(qū)分,使它可辨認(rèn)的雅虎。y的用法!字母組合有一些潛力，就像上面的帽子，我有點(diǎn)想喜歡，但感覺(jué)好像少了什么。也許很多東西。

總的來(lái)說(shuō)，我對(duì)這個(gè)問(wèn)題的矛盾情緒并不是由這個(gè)并不奇怪的設(shè)計(jì)引起的，而是因?yàn)槲覍?duì)雅虎完全沒(méi)有興趣。當(dāng)我收到收件箱里的第一條關(guān)于它的建議時(shí)，我的第一個(gè)想法是，“它們還在嗎?”他們?cè)谒阉鞣矫鏌o(wú)法與谷歌競(jìng)爭(zhēng)，在電子郵件方面無(wú)法與Gmail競(jìng)爭(zhēng)，在新聞報(bào)道方面也無(wú)法與數(shù)量驚人的專業(yè)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)，而這些媒體的光芒遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了雅虎!因此，在這一點(diǎn)上，重新樹立品牌似乎不會(huì)成為該公司躍進(jìn)相關(guān)性的催化劑。這是一個(gè)信號(hào)，它在嘗試，但它只是簡(jiǎn)單地融入，并最終消散，與其他數(shù)百個(gè)信號(hào)，每個(gè)人都在發(fā)送。