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專業品牌設計統共分幾步？6步！

今天企業之間的競爭相當激烈。要想在眾多品牌中脫穎而出，品牌必須是獨一無二的，并能被客戶認出來。強大的品牌公司生存發展的核心。尼爾森全球新產品創新調查發現，近59%的人更喜歡購買他們熟悉的品牌的新產品，21%的人表示，如果產品來自他們喜歡的品牌，他們就準備購買。

有些老板可能對品牌設計一竅不通，習慣于把這個工作交給品牌推廣部門。山東品牌設計大拿即合告訴你，你打錯特錯了，設計是你品牌的無聲大使。這篇文章講的就是品牌的本質和品牌設計在其中的作用，以及業內專業品牌設計的通常的6個步驟。

品牌是什么?

“品牌”這個詞被普遍用作一些時髦的東西，尤其是在時尚界，很多人忘記了它的真正本質。根據《詞典》的解釋，品牌是一種獨特的設計、標志、符號、單詞或這些的組合，用于創建一種形象，以識別產品并將其與競爭對手區分開來。換句話說，品牌是人們與公司或產品相關聯的視覺表現。一個有效的品牌標識是一個客戶與高水平的信譽和質量。

然而，強大的品牌不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細節。為了創造合適的品牌形象，設計師不僅需要深入了解商業目標的細節，還需要對市場和目標受眾進行研究。在這里，我們將品牌塑造過程分為六個重要階段，這是設計師在品牌創建過程中需要經歷的。

階段1：商業目標和品牌個性

當然，目標和品牌的個性不是設計師定的，但它仍然是所有品牌建設過程的前提。為了獲得預期的結果，公司必須在一開始就設定優先級和價值觀，這樣做是為了讓品牌建設團隊有個基本的思路。它們并不一定一開始就完全確定，可以在稍后的創作過程中修改，但是在開始時有一些指標是非常重要的。

此外，在設計師開始設計視覺部分之前，他們需要確公司或者產品品牌大體的需求和特征，例如，設計師可以要求客戶列出一個包含4-5個關鍵字的列表來描述他們的業務，或者至少是他們希望公司成為什么樣的公司。

實際上，并不是所有的客戶有備而來。他們可能不會考慮細節，只要求一個有吸引力的視覺表現，然后讓產品爆買，這種客戶還真不少，你不能指望他們按照你所期望的那樣提供必要信息。

我們以前講過心理學在設計中的作用。這對于理解用戶的行為以及他們對設計的可能反應是很有幫助的。此外，心理學原理可以幫助設計師與客戶建立有效的溝通。有很多顧客在他們的欲望和偏好上并不確定，這就是心理學的幫助。如果設計師能找到合適的問題來問，就能更容易地根據客戶的意愿來創建一個指南。

階段2市場及用戶研究

當目標設定好，公司的個性大體清晰時，設計師就會去做研究工作。這一步對于任何設計師的工作都是必不可少的，無論是logo還是手機app。研究有助于融入未來品牌的環境，了解可能影響其成功的特質。

首先是市場調查。設計師挖掘市場和潛在競爭對手的信息。從別人的經歷中學習是件好事。這些信息可以幫助創建一個獨特而有效的標識，并建立一個將在競爭中脫穎而出的品牌標識。

設計師和客戶的偏好應該放在一邊，一切從客戶出發。一個品牌需要給潛在的買家或用戶留下良好的印象，以獲得他們的信任。用戶研究有助于深入了解目標受眾的偏好和心理特征。

設計不是一門純粹的藝術。如果你特別依賴于美感和天賦，就有失敗的風險。調研比設計更重要。

階段3標志設計

有些人經常把一個標志誤認為一個品牌，但這只是品牌建設過程中的一個階段。然而，低估標識設計的作用是錯誤的。它是品牌認同的基本標志，是品牌形象最突出的標志，是有效營銷策略的基礎，使其與目標受眾產生聯系。

在我們的文章《Logo設計:創意階段》中，我們描述了Logo設計中創意過程的基本階段。它們是:

設置任務

用戶研究

市場營銷研究

創造性的搜索

風格的選擇

色彩的選擇

在不同大小和環境中進行測試

本文的研究內容之一是對具有競爭力的企業的標志進行探索。它有助于避免不必要的相似性與其他標識在該領域，并作出一個原始的品牌身份。

當所有的核心信息都被收集起來，設計師就轉向了更具藝術性的階段——創作過程本身。通過各種實驗，他們選擇最適合一個品牌的風格和色彩。

階段4品牌視覺元素

標志設計并不是一個品牌唯一的視覺表現。當然，主要的焦點將始終是一個標志，但有一些更值得關注的元素，如吉祥物和排版。

公司通常會尋找個性化品牌的方法，設計師也有解決方案。吉祥物是一個設計元素，以一種非常具有象征意義的方式來代表品牌。它們可以作為標識的一部分創建，也可以作為單獨的品牌元素存在。這樣的字符只能建立與用戶的聯系。吉祥物作為一種與用戶交流和互動的工具，可以高效的傳遞信息。消費者將吉祥物視為公司向他們介紹產品或服務的主要代表。高效的吉祥物保證了品牌的認知度和記憶性，容易吸引用戶的注意力。

另一個負責品牌標識的視覺元素是排版。許多標識都是通過排版創建的，或者包含字體，但排版并不僅限于此。公司申請的橫幅、名片、信件也應該包括品牌標識。你也可以讓字體代表你的品牌。設計人員經常為公司創建定制字體，使其即使在很小的細節上也是獨一無二的。然而，這并不是唯一的選擇。專家可能會選擇最適合某個品牌的常規字體組合。通過這種方式，用戶將更容易記住一個品牌，因為它在每個細節上的一致性。

階段5公司品牌風格

當標志準備好了，選擇了色彩，并準備好了其他視覺元素，是時候將它們統一為和諧的企業風格了。根據公司的類型，各種屬性可以成為品牌項目。以下是一些被不同公司使用的常見品牌:

的名片。如今，在商務交流中，名片是必不可少的，所以確保一張名片能恰當地代表一個品牌是至關重要的。

信件。商務溝通總是有一種正式的風格。要想展示一個品牌是一個可靠的合作伙伴和服務提供者，設計師需要對其進行通信展示。信頭和信封需要包含顯示專業水平的品牌標識元素。

階段6風格指南

工作完成了。視覺材料是完整的。設計人員的最后一個任務是確保客戶端將正確使用所有資產。風格指南是一種文檔，提供關于正確和錯誤的方式使用為品牌創建的圖形的說明。傳統上，風格指南包括對標識背后的概念的解釋，以及可以用于不同目的的公司調色板的表示。為了避免糟糕的視覺性能，最好演示一些不正確使用的例子。

總之

正如你所看到的，品牌是一個復雜的過程。根據目標受眾的需求和業務目標，每一步都應該經過深思熟慮。更多信息，歡迎查看我們最近的山東品牌設計項目案例研究。請繼續關注!