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茶行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)_茶飲業(yè)品牌策劃書

一、品牌茶包裝設(shè)計(jì)及品牌策劃

茶葉在中國(guó)文化中占據(jù)著重要位置，喝茶不僅滿足生理需求，更是文化體現(xiàn)。 品牌茶包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品策劃如何滿足現(xiàn)代客戶需求，同時(shí)能夠促進(jìn)茶行業(yè)發(fā)展，是每個(gè)茶葉品牌面臨的課題。創(chuàng)建一個(gè)新的品牌開始，讓茶葉品牌脫穎而出的是差異化的定位。 然后，才是布局零售渠道，在這個(gè)過程中品牌信息、包裝賣點(diǎn)如何與市場(chǎng)溝通互動(dòng)，對(duì)藝術(shù)的熱情和錯(cuò)綜復(fù)雜品牌設(shè)計(jì)表達(dá)至關(guān)重要。新的茶品牌策劃的核心是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意。 經(jīng)過專業(yè)創(chuàng)意公司系統(tǒng)策劃與設(shè)計(jì)創(chuàng)意后的茶品牌，能為茶企業(yè)訂單值平均提高了105%和36%為個(gè)人客戶，網(wǎng)站流量增加了56%。

茶葉品牌設(shè)計(jì)的包裝要充滿想象力，摒棄老設(shè)計(jì)茶行業(yè)的陳詞濫調(diào)。 這個(gè)過程中，重新定義茶葉公司和我們做什么。 重新定義準(zhǔn)確的視覺形式， 品牌感覺要堅(jiān)實(shí)的和正確的。 圖形元素是按照我們認(rèn)為該公司是什么，和其他的表達(dá)手段相輔助，產(chǎn)品更重要的是如何反應(yīng)公司內(nèi)部， 同時(shí)要與外部消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。

二、茶飲品牌策劃案例分析

茶飲行業(yè)現(xiàn)狀：

1、 茶飲行業(yè)現(xiàn)狀目前茶飲市場(chǎng)已達(dá)近千億的規(guī)模，市場(chǎng)空間大

2、 整體競(jìng)爭(zhēng)激烈，一線城市增長(zhǎng)呈現(xiàn)兩極分化，上海、北京飲品店負(fù)增長(zhǎng)，廣州、深圳增長(zhǎng)迅速;

3、 茶飲店在二三線城市增長(zhǎng)迅速。

4、 15元以上飲品店在一二線城市飛速發(fā)展。

茶飲未來趨勢(shì):

1、 未來茶飲市場(chǎng)差異化，細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈;

2、 未來茶飲經(jīng)營(yíng)模式從單品到雙業(yè)態(tài)到多業(yè)態(tài)復(fù)合、生活方式化。

3、 未來茶飲品牌在模式、產(chǎn)品、品類、空間、營(yíng)銷等方面將不斷創(chuàng)新。

4、 品類界限變得模糊，以消費(fèi)者口味為中心豐富產(chǎn)品線是大勢(shì)所趨。

5、 未來茶飲市場(chǎng)飲品將以品質(zhì)+品牌+資本青睞為主。

品牌設(shè)計(jì)：

1、 主題形象：運(yùn)用擬人化的表現(xiàn)手法，塑造出一個(gè)呆萌的人物卡通形象，簡(jiǎn)約時(shí)尚，符合年輕消費(fèi)者的審美需求，且容易被記憶。

2、 字體表現(xiàn)：將英文字體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，緊跟國(guó)際流行趨勢(shì)，表達(dá)品牌名字的厚重與內(nèi)涵，強(qiáng)烈聚焦，讓消費(fèi)者第一時(shí)間記住品牌名字。

3、 色彩運(yùn)用：黑、白、黃三種顏色的冷暖對(duì)比，跳躍性強(qiáng)，極富視覺沖擊力。

4、 整體表達(dá)：穩(wěn)重而明快的英文字體，有趣可愛的卡通形象，兼之黑白黃的冷暖對(duì)比，現(xiàn)代時(shí)尚、辨別性強(qiáng)，有利于品牌的傳播與推廣。

三、茶行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

茶行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、茶行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。