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原漿酒品牌設(shè)計(jì)_原漿啤酒包裝策劃設(shè)計(jì)公司_費(fèi)用

一、酒類包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展的趨勢

1.大眾酒時(shí)代的本質(zhì)是消費(fèi)者自掏腰包消費(fèi)的時(shí)代，那簡單、實(shí)惠、樸素的包裝將成為主流，奢侈高大上的包裝只會(huì)出現(xiàn)在超高端產(chǎn)品上，市場份額不會(huì)太大。

消費(fèi)者消費(fèi)的本質(zhì)是白酒是產(chǎn)品，而不是包裝。過于奢華的包裝如果與產(chǎn)品價(jià)位不匹配，那只會(huì)增加消費(fèi)者的疑惑，擔(dān)心產(chǎn)品的品質(zhì)，導(dǎo)致缺乏消費(fèi)信任感。因此一個(gè)與產(chǎn)品銷售價(jià)位相匹配的外包裝非常重要。奢侈性的產(chǎn)品，任何時(shí)代都有市場，之所以奢侈就是因?yàn)楫a(chǎn)品的量少價(jià)高。

2.包裝成本從高增長時(shí)期占比銷售價(jià)的10-15%調(diào)整到理性的5-10%，部分產(chǎn)品甚至?xí)档?%；到底多少比例的包裝成本才是合理的？這個(gè)無法給出一個(gè)明確的規(guī)定，zui為核心的參考就是，你不能把費(fèi)用投入到不能產(chǎn)生價(jià)值的浪費(fèi)上，而更多需要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)。

3.玻璃瓶會(huì)成為絕對主流，高品質(zhì)的陶瓷瓶會(huì)占領(lǐng)1000元以上價(jià)位白酒的市場；玻璃瓶有幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，一是能夠快速批量化、標(biāo)準(zhǔn)化的量產(chǎn)，效能較高；二是玻璃瓶在表現(xiàn)力上具有很大的優(yōu)勢，白酒的無色透明用晶瑩剔透的玻璃材質(zhì)是zui好的演繹載體，在造型上也能夠體現(xiàn)比較細(xì)膩的表面工藝效果，玻璃材質(zhì)還可以回收再利用，綜合來看，玻璃瓶的整體造價(jià)相比瓷瓶要便宜，這是zui核心的要素。陶瓷瓶，中國人自古以來有一種陶瓷情節(jié)，加上古代只有皇室的人才能享用好的瓷器器皿，這也造就了瓷器材質(zhì)在中國人心里的地位，因此高端的白酒搭配高品質(zhì)的陶瓷瓶就相得益彰了。尤其是高端的原漿酒、窖藏酒等，在體現(xiàn)高端價(jià)值形象上，陶瓷瓶是一個(gè)很好的選擇。

4.100元銷售價(jià)以下的產(chǎn)品將會(huì)逐步以裸瓶裝形態(tài)銷售，主要通過標(biāo)貼和酒瓶來體現(xiàn)檔次。發(fā)達(dá)國家的酒包裝現(xiàn)狀可以借鑒；光瓶酒，在目前很多人的認(rèn)知中，是很低檔的白酒，大部分價(jià)位也就是幾元到20元左右的產(chǎn)品，光瓶在某種程度上是低檔酒的標(biāo)簽。造成這一現(xiàn)狀的原因是，價(jià)格的因素先入為主，造成低廉的消費(fèi)者印象，二是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，缺乏很有個(gè)性化的設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品用材上也是很粗糙，綜合這幾點(diǎn)，長期下來就形成了光瓶產(chǎn)品的印象。那從今年重慶詩仙太白酒廠上推出來的山城小調(diào)，酒以簡約陽剛的造型加上高白的玻璃用料，將產(chǎn)品現(xiàn)代個(gè)性的風(fēng)格體現(xiàn)的淋漓盡致，從外觀看，完全顛覆了光瓶酒低端的印象。未來隨著這樣的產(chǎn)品的增多，會(huì)逐步改變消費(fèi)者對光瓶酒的印象。

5.個(gè)性化的產(chǎn)品包裝會(huì)越來越多，在包裝風(fēng)格、形式上會(huì)出現(xiàn)多元化的現(xiàn)象來滿足消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求。在市場充分競爭的時(shí)代，必然會(huì)產(chǎn)生更多不同類型不同概念化的產(chǎn)品，也會(huì)出現(xiàn)與現(xiàn)在相對單一的形式不一樣的形式和風(fēng)格。

6.完整視覺體系的包裝在未來的競爭中才會(huì)占據(jù)市場主導(dǎo)力量，內(nèi)外包裝與其他輔助的物料都需要在視覺調(diào)性上保持一致性，這樣才能聚焦到一個(gè)品牌價(jià)值核心；品牌是有多個(gè)與消費(fèi)者接觸的維度，那如何保持品牌調(diào)性的一致性？無疑就需要將多個(gè)接觸點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)思維進(jìn)行體系化的設(shè)計(jì)與管理。沒有這樣的品牌視覺管理體系，結(jié)果就是你的品牌傳播載體呈現(xiàn)的效果都是一個(gè)個(gè)不同的點(diǎn)狀，無法連成一條線達(dá)到一個(gè)面。

7.包裝升級換代周期會(huì)加長，更多是通過長期傳播一個(gè)固有的包裝體系來樹立品牌形象。包裝迭代周期短尤其在不具知名度的品牌上尤其如此，總期望通過不斷更換設(shè)計(jì)來促進(jìn)產(chǎn)品銷量，但對品牌形象的積累是干了一件毫無價(jià)值的事情，只會(huì)不斷增加企業(yè)的傳播成本。如尊尼獲加的包裝，不會(huì)三兩年就出一個(gè)全新的包裝，更多是做延續(xù)和局部升級。

8.以表達(dá)情感訴求的包裝視覺會(huì)成為一個(gè)方向，與消費(fèi)者能做情感溝通的包裝設(shè)計(jì)才能打動(dòng)人心，才能深度觸動(dòng)消費(fèi)者。所謂的情感溝通就是需要設(shè)計(jì)師能夠深諳人性，設(shè)計(jì)要以人為本。在休閑食品的包裝設(shè)計(jì)上，相比酒包裝大多數(shù)的冷冰冰的印象要輕松很多，這樣的冷冰冰的形象與白酒企業(yè)以前不愿親近終端消費(fèi)者有很大的原因，總是保持一副高高在上的形象，導(dǎo)致缺乏品牌親和力，也無從談起品牌粉絲了。在酒業(yè)調(diào)整期還是有企業(yè)在開始嘗試情感表達(dá)的品牌和設(shè)計(jì)了，如宋河的嗨80、嗨90，就是一個(gè)針對青年消費(fèi)者的白酒，倡導(dǎo)激情青春，在視覺表達(dá)上也富有感染力，是一個(gè)成功的嘗試。

9.環(huán)保的材料、工藝、印刷油墨等低碳可降解回收的酒包裝會(huì)成為市場的主流。國家對食品安全的嚴(yán)格執(zhí)法也會(huì)倒逼包裝用材及工藝的安全性改良。

二、原漿酒品牌包裝設(shè)計(jì)案例賞析

①瀘州老窖包裝設(shè)計(jì)

②年份原漿包裝設(shè)計(jì)

③水井坊品牌設(shè)計(jì)包裝

三、原漿酒品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

酒類行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實(shí)際市場需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、原漿酒行業(yè)策劃設(shè)計(jì)公司簡介

即合策劃設(shè)計(jì)簡介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競爭策略、品牌價(jià)值成長模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。