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白酒品牌策劃設計_白酒包裝設計公司_費用

一、白酒品牌包裝設計理念

在酒類包裝設計中，首先要講究包裝設計與產品屬性的統一。

包裝能在銷售中極短的時間內為購買者認識，對銷售起著舉足輕重的作用。因此，為提高市場份額，白酒企業在包裝下的功夫不少，但很多酒廠在包裝設計品牌的運用上都較為混亂。長此以往，再大的強勢品牌都會在短期內衰落下去，成為市場經濟的殉葬品。

包裝首先應圍繞產品說話，不能與產品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產品的目標消費群，因此產品的包裝得服從于這個訴求點，圍繞既定訴求點來展開創新及構思版面。如果在設計上與產品預先制定的賣點相悖，必然會導致消費意識的混亂，也就是說消費者會找不到要喝你這種酒的理由。

同時要加強與客戶的交流與溝通，當經過努力你和客戶在產品包裝設計理念上達成共識，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作的愉快了。包裝設計要與品牌定位相符。現今白酒消費已從生理需求轉向心理需求，這就給酒的包裝提出了更高的要求。也就是說，一個欲樹立優良品牌的白酒必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內涵為基石，并由此為線索展開產品的生產、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，從而達到占領市場、創建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確，內涵一定要厚重，包裝設計也要恰如其分地表現品牌文化內涵，才能擁有豐富而平穩的社會心理基礎，才能擁有穩定的消費群。

包裝設計的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前國內白酒的包裝在設計上來說具有一定的局限性。在色調的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內，消費群只認同套色系。雖然也有例外，但它們在銷售上并不是很成功。在盒型上缺少創新，一個產品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達的產品屬性一目了然，從而使消費者產生消費沖動。造成這種狀況的主要原因是國內從事盒型設計的專業團體較少，而包裝設計師既精于平面設計又熟悉盒型設計的并不多見，往往平面設計比較好但盒設計卻不盡人意，或者盒型設計雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產。

瓶型設計方面設計公司與客戶溝通不足，往往是客戶自己定好瓶樣再找設計師，不利于企業整體的形象策劃及銷售。包裝設計要保持平面設計系統性。在平面設計上欠缺系統性。白酒生產商在銷售上的考慮，會在產品結構上形成高、中、低檔系列產品。通常情況下高檔酒樹立品牌、形象，中檔、低檔酒產生利潤，因此在包裝設計上應既要注意統一性，又要注意區別性，也就是說既要使消費者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。其實可以將盒子設計成不同的形狀來區分酒的檔次，既可有利于經銷商鋪貨，又避免了星級劃分的不足（低檔的一星，二星會傷害消費者自尊心）。由此可見，了解消費者的心理對設計人員來說是非常重要的。

二、白酒品牌設計案例賞析

①烈酒品牌

杜松子酒可以在3天之內制成。在Weetwood Distillery，它需要33。自1992年以來，Weetwood的團隊一直在其柴郡的啤酒廠生產優質啤酒。他們認為，偉大需要時間，合適的原料，合適的人員以及最重要的是正確的態度–在2019年，他們來找我們幫助創建一個酒廠品牌，該品牌將采用相同的專注過程和思維方式。面臨的挑戰是要創建一個在高度飽和的市場中真正脫穎而出的品牌，以贏得高品質烈酒的自豪感和承諾，與柴郡及其他地區的人們建立聯系。

②白酒包裝設計創意

由斯德哥爾摩品牌聯盟創建。每一瓶酒都被重新考慮了與主要成分相關的象征意義和神話，因此每一種口味的核心精華都通過藝術體現和放大。正如TBU斯德哥爾摩首席設計師Mattias Lindstedt所說，這種設計因其柔軟而與其他任何口味的伏特加酒脫穎而出，“手工”美學，它使用富有想象力和情感的視覺元素，而不是水果意象。這是我們做過的最具戲劇性的改變之一，也是我們有史以來最大、最具變革性的設計項目。我們的目標是為我們的客戶提供與眾不同的設計，這是任何人都沒有見過的。ABSOLUT的全球設計總監Anna Kamjou說：“充滿活力、迷人的酒瓶能為任何場合帶來活力，并慶祝ABSOLUT伏特加系列的每一種口味都與眾不同。”

三、白酒品牌策劃設計費用

白酒行業品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、白行業策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。