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一、堅(jiān)果包裝策劃設(shè)計(jì)特性

堅(jiān)果，雖然小小一顆，但隨著人們從滿足吃得飽到追求吃得好的需求轉(zhuǎn)變，作為營(yíng)養(yǎng)豐富的健康食品，堅(jiān)果零食以不斷豐富的品類、層出不窮的品味、多元化的消費(fèi)廣受青睞，近幾年產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

年輕一代對(duì)休閑類食品日趨青睞,同時(shí)對(duì)休閑類食品的包裝要求也越來(lái)越高。各品牌除了提升產(chǎn)品的健康品質(zhì)及口感外,還積極在包裝上進(jìn)行創(chuàng)新。堅(jiān)果包裝不僅承擔(dān)著對(duì)內(nèi)裝食品的保護(hù)作用,更是重要的視覺(jué)傳播媒介。具有創(chuàng)意且設(shè)計(jì)精美的堅(jiān)果包裝能在第一時(shí)間引起消費(fèi)者的關(guān)注。

當(dāng)下行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，而未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一定是科技內(nèi)涵的提升，如何提升消費(fèi)體驗(yàn)，更好的滿足消費(fèi)者對(duì)于健康化、便捷化食品的需求。

二、堅(jiān)果品牌設(shè)計(jì)案例（綠嶺考核桃品牌策劃設(shè)計(jì)案例）

堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)是零食包裝設(shè)計(jì)的其中一類，但由于單獨(dú)擁有龐大的消費(fèi)人群，這幾年，堅(jiān)果店遍布城市大街小巷，互聯(lián)網(wǎng)銷售又推波助瀾，作為設(shè)計(jì)師的我們也不能不關(guān)注堅(jiān)果行業(yè)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)是我們以后經(jīng)常接觸到的，關(guān)注行業(yè)的發(fā)展，了解客戶消費(fèi)心理以及市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

優(yōu)秀的堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)多采用豐富艷麗的色彩，或者淳樸自然的風(fēng)格，多用手繪及卡通的表現(xiàn)形式迎合年輕化的消費(fèi)者。在包裝材料上經(jīng)常選用一些透明的可視化的包裝材料，讓消費(fèi)者可以更直觀的看到干果產(chǎn)品的品質(zhì)。

案例簡(jiǎn)介：

一說(shuō)到堅(jiān)果，我們首先想到的就是堅(jiān)果品類里的四大巨頭：碧根果、開(kāi)心果、腰果、夏威夷果。在我國(guó)，堅(jiān)果消費(fèi)量上漲潛力巨大，但堅(jiān)果四巨頭都是來(lái)自國(guó)外的堅(jiān)果。有沒(méi)有一種能夠代表國(guó)內(nèi)堅(jiān)果的產(chǎn)品？ 綠嶺烤核桃在消費(fèi)者吃過(guò)后有極高的購(gòu)買的幾率和復(fù)購(gòu)率。綠嶺烤核桃應(yīng)該是像碧根果、腰果一樣高端的中式堅(jiān)果。挖掘綠嶺烤核桃的核心工藝，傳承古法烤制過(guò)程，聚焦火候，打造綠嶺火猴烤核桃。

服務(wù)項(xiàng)目：產(chǎn)品概念打造 賣點(diǎn)提煉 包裝設(shè)計(jì) 產(chǎn)品上市

綠嶺烤核桃項(xiàng)目的重點(diǎn)任務(wù)：

1、如何吸引更多的消費(fèi)者吃堅(jiān)果的時(shí)候就想到綠嶺烤核桃？

2、如何讓更多消費(fèi)者認(rèn)可綠嶺烤核桃是行業(yè)第一品牌并帶動(dòng)綠嶺核桃產(chǎn)業(yè)？

3、如何讓綠嶺代表烤核桃？

即合品牌策劃設(shè)計(jì)方案

①即合品牌策劃設(shè)計(jì)為綠嶺烤核桃制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略：

聚焦新世代消費(fèi)者+產(chǎn)品年輕化+放大核心工藝

消費(fèi)群體已經(jīng)趨于年輕化，并正在成為新時(shí)代的消費(fèi)力量。不同于其他品牌烤核桃，即合為綠嶺烤核桃挖掘烤制過(guò)程中更深層次的核心標(biāo)準(zhǔn)，與其他烤核桃的核心區(qū)隔就是火候才是烤核桃好不好吃的關(guān)鍵。綠嶺烤核桃強(qiáng)調(diào)的就是火候，是有溫度、有感情，更是有傳承的味道。

②綠嶺烤核桃，好吃的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話：

與競(jìng)品最大的區(qū)別——綠嶺烤核桃是聚焦工藝火候的烤核桃

1、品牌名稱：綠嶺火猴烤核桃

2、品牌定位：新中式高端堅(jiān)果

3、品牌slogan：烤核桃好吃的關(guān)鍵在于掌握火候

4、產(chǎn)品支撐點(diǎn)：99%開(kāi)口率，好果率；低溫烤制，低溫烘烤，保留核桃酥香味美；精選綠嶺好核桃，綠嶺自主研發(fā)核桃品種，國(guó)際認(rèn)證有機(jī)好核桃；火候微控，傳承中式記憶，好火候成就核桃好味

③打造產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)勢(shì)曝光

針對(duì)綠嶺烤核桃原有SUK不足的情況，即合為其打造產(chǎn)品矩陣，包括：禮盒裝、自立袋、手抓包等不同產(chǎn)品規(guī)格、包裝形式，使其區(qū)分線上線下渠道。即合不僅進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同時(shí)更針對(duì)綠嶺現(xiàn)有市場(chǎng)，進(jìn)行上市落地的策略輔導(dǎo)，為其提供招商培訓(xùn)等增值服務(wù)，并依托綠嶺核桃節(jié)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)線上線下曝光。

④品牌策劃設(shè)計(jì)效果圖

三、堅(jiān)果品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

堅(jiān)果品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、堅(jiān)果品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。