济南品牌设计-济南品牌策划-即合品牌策划设计-山东即合官网

品牌是什么?

品牌的概念曾經(jīng)很簡(jiǎn)單。這個(gè)詞本身來(lái)自古斯堪的納維亞語(yǔ)單詞“brandr”，意思是“燃燒”。這個(gè)詞的現(xiàn)代定義最早出現(xiàn)在16世紀(jì)，當(dāng)時(shí)人們用它來(lái)定義牧場(chǎng)主人在牛身上燒的印記。在此期間，商標(biāo)成為所有權(quán)的同義詞。到了19世紀(jì)，品牌符號(hào)開(kāi)始不再代表所有權(quán)，而是質(zhì)量。

品牌營(yíng)銷(xiāo)就是不斷努力塑造你的產(chǎn)品，你客戶(hù)對(duì)你產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和你自認(rèn)為的相同。

這種轉(zhuǎn)變?cè)诤艽蟪潭壬鲜怯捎谄咸丫平?jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始的一種做法。他們會(huì)把自己的商標(biāo)燒進(jìn)自己產(chǎn)品的板條箱里，以確保自己不會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品混在一起。到1870年，品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的實(shí)踐變得如此普遍，公司現(xiàn)在可以為他們的品牌商標(biāo)注冊(cè)，以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虛假地仿冒他們的產(chǎn)品。

一切就是這樣開(kāi)始的，但現(xiàn)在品牌意味著什么呢?要回答這個(gè)問(wèn)題，我們必須同時(shí)定義“品牌”和“品牌營(yíng)銷(xiāo)”。許多人會(huì)交替使用這兩個(gè)詞，但事實(shí)上這兩個(gè)詞的定義是不同的，但又相互交織在一起。

品牌

品牌是受眾心中的一種感知。這是一個(gè)非常棒的解釋。它是人們?cè)诳紤]你的產(chǎn)品、你的產(chǎn)品功能、你的客戶(hù)體驗(yàn)時(shí)的想法和感受——構(gòu)成你的公司或組織的所有組成部分。

品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌營(yíng)銷(xiāo)是一種持續(xù)的努力，以塑造你的受眾(客戶(hù)、客戶(hù)、員工等)的認(rèn)知。它是一個(gè)過(guò)程和策略，包含您為賦予產(chǎn)品和組織意義而采取的步驟。品牌化的目標(biāo)是在市場(chǎng)中建立一個(gè)重要的和不同的存在，以吸引和保留忠實(shí)的客戶(hù)。

還有一些其他的術(shù)語(yǔ)也經(jīng)常出現(xiàn)在大品牌的對(duì)話中:

品牌體驗(yàn)

品牌體驗(yàn)是品牌身份所喚起的感覺(jué)、感受和思想。這是你的品牌和你的品牌之間的空間。

品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)是指你的品牌的商業(yè)價(jià)值。它是基于客戶(hù)愿意為你的名字支付多少錢(qián)，而不是產(chǎn)品或服務(wù)本身。

品牌戰(zhàn)略

你的品牌戰(zhàn)略是一個(gè)計(jì)劃，考慮你的受眾，在市場(chǎng)上的位置，和目標(biāo)，因?yàn)槟憬⒛愕钠放啤?/p>