济南品牌设计-济南品牌策划-即合品牌策划设计-山东即合官网

行業第一品牌如何清晰建立核心差異化價值優勢在消費者心智中的認知，如何打造低速電動車第一品牌的符號權威！

市場是干出來的、走出來的！

1、在整體行業低迷之下，從市場終端去發現問題、尋求解決問題途徑！終端如戰場！在與競爭對手血戰時，終端戰場的綜合布局系統規劃不僅要凸顯品牌設計和產品優勢更要真正黏住意向消費者！

2、在如此紅海同質化行業競爭之下，我們的客戶群體是挖出來的，更是從競爭對手那搶來的！硬搶，除了市場舉措外，更重要的就是終端如何讓消費者信賴！

借鑒啟發，通過對比找不足：

1、低速4輪電動車行業，御捷、麗馳、雷丁三大一線主力品牌，就走訪過的市場來看，麗馳整體形象相對較差，缺少品牌系統性的貫穿。

2、相比傳統二輪電動車消費對二輪認知更寬泛，終端形象也更系統（雅迪、愛瑪、立馬）等，消費者感覺幾萬元的大件跟幾千元的小件，終端卻沒有二輪更有說服力信任感

3、汽車行業的工藝材質基礎借鑒，風格調性、品牌、產品系統宣傳全面借鑒。

不是單純的為了終端提升而提升，終端靚花的一切核心在于塑造終端主場的競爭優勢！

不單純是產品展示，而是如何系統性的將品牌實力、產品特點、服務優勢清晰傳遞給消費者獲得認同！

設計策略

1.品牌系統性

統一形象確定麗馳標準規范，加強品牌形象內外系統規范，不是終端產品展車而是品牌全方位系統展示，品牌實力、產品優勢、服務優勢系統呈現

2.落地實用性

充分考慮幾種店面情況，配合不同模塊方便后期復制

3.客群互動性

增加客戶互動性，讓終端店面“活”起來

在品牌剛剛進入市場的初級階段，我們在品牌形象上需要一個獨特的記憶符號，這是階段性市場進入策略！現在，已然進入行業的快速發展期，初創時期的品牌形象已完成它的歷史使命；

“價格戰”轉戰“價值戰”需要一次整體品牌形象提升作為價值支撐；行業進入快車道，需要品牌形象迅速從“優秀”到“卓越”的全面規范化升級，以展現麗馳在行業中的領軍地位。

品牌形象升級是一個與時俱進的過程：是形象的亦是戰略的

設計策略：

1、色彩提神

簡化顏色視覺層次，融入科技藍色

2、標志塑形

以中英文為視覺主體，體現品質感國際化，符合消費者審美趨勢

以差異化字形成視覺區隔增加記憶

3、規范鑄魂

去除繁瑣信息，統一規范性，使其現代、有活動

旗艦店終端規范

標準店終端規范