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即合品牌策劃設(shè)計(jì)為自律米、自律瓶做了什么：
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)策略規(guī)劃、品牌整體策劃
產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘
產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

一、理性消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代及消費(fèi)年輕化到來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)渠道的多樣化,國(guó)內(nèi)消費(fèi)格局也悄然發(fā)生變化,被促銷、折扣浸潤(rùn)多年的消費(fèi)者歸于理性，理性消費(fèi)時(shí)代，將伴隨著消費(fèi)年輕化的浪潮而興起。逐漸從“買品牌，迷戀大牌”向“買產(chǎn)品，注重產(chǎn)品品質(zhì)”，從“買商品”到“買體驗(yàn)，買品質(zhì)”，從“買買買”向“買得好”轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者從過(guò)去追求物質(zhì)主義、品牌效應(yīng)開始向注重體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，以簡(jiǎn)約、質(zhì)感、價(jià)值觀同頻為特征的產(chǎn)品受到歡迎。

二、新消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品僅僅靠包裝顏值是靠不住的

雖然說(shuō)z世代消費(fèi)者是“顏值動(dòng)物”，但是即合一直認(rèn)為，大眾對(duì)美的評(píng)價(jià)是具有時(shí)代性的，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者對(duì)美的新鮮度保持也就是1-2年而已，并且這個(gè)周期還在加快，所以，產(chǎn)品僅僅靠包裝顏值是靠不住的，那么，理性消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，包裝除了好看，如何贏得年輕人認(rèn)可呢？

三、理性消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，包裝除了好看，如何贏得年輕人認(rèn)可

1、產(chǎn)品的“靈魂”很重要。

不好看不行，只是好看也不行。

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代不缺好看的產(chǎn)品，但是缺少好看又有“靈魂”的產(chǎn)品。現(xiàn)在的年輕人相信“三觀不合，連敵人都沒得做”，所以沒有靈魂的產(chǎn)品很難遇新時(shí)代的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

大米、紅酒這一類產(chǎn)品，如果僅僅是從產(chǎn)品價(jià)值本身打動(dòng)年輕消費(fèi)者是非常難得，因此，需要找到產(chǎn)品存在的“靈魂”，就要找到與年輕消費(fèi)者同頻的“文化”，因此即合鎖定了現(xiàn)在年輕人認(rèn)同的“自律健身文化”，從兩個(gè)方面進(jìn)行鎖定：（1）產(chǎn)品名稱鎖定：自律米、自律瓶；（2）使用行為鎖定：一次一盒，禁止多吃；一次一瓶，禁止多喝。

2、產(chǎn)品“態(tài)度”很重要。

用產(chǎn)品態(tài)度宣示消費(fèi)者自己的態(tài)度，讓產(chǎn)品成為消費(fèi)者的代言人。

新生代消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品已經(jīng)不單純是解決最基本的生理需求，而是在更高精神層面需求產(chǎn)品，尤其是快銷類產(chǎn)品。用產(chǎn)品態(tài)度宣示消費(fèi)者自己的態(tài)度，就成為新生代消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)一個(gè)很重要的原因，因此用新生代消費(fèi)者要表達(dá)的態(tài)度策劃我們的產(chǎn)品一定是可行的。因此，我們?cè)诓邉潯笆兰o(jì)金榜”針對(duì)年輕人的大米、紅酒產(chǎn)品時(shí)，就抓住了這一點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)品主張“一次一盒，禁止多吃；一次一瓶，禁止多喝”將年輕人的態(tài)度附著于產(chǎn)品之上，讓產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)者的代言人。