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什么是品牌標識？是您的LOGO嗎？您的配色？您的圖形樣式？真就是這些元素。

品牌推廣專家將品牌標識定義為“品牌的外在表達，包括其商標，名稱，傳播和視覺外觀。”對我們而言，品牌標識是您品牌帶給人民的外觀、感覺和語言的總和（有時甚至包括它的聲音，口味，感覺甚至氣味）。

歸根結底，品牌識別是與世界交流，使自己與競爭對手區分開來以及創造鼓勵人們與您互動的品牌體驗的一種方式。

一些品牌將品牌標識提升為一種藝術（例如Apple，LEGO或Levi's），而另一些品牌則將其進入運動領域（例如Warby Parker或Casper）。這些品牌之所以成功，是因為他們知道自己是誰以及為什么存在-并且他們利用品牌宣傳的各個方面來確保市場也知道這一點。（身份不明的品牌經常會因為不知道自己是誰或難以很好地交流而感到迷茫。）

如果您希望您的品牌在未來獲得成功并蓬勃發展，則需要建立一個能夠準確傳達您的精髓并且足夠靈活以隨您發展的品牌形象。但這并非一蹴而就。這需要深入的思考，具有強大的溝通和設計能力的團隊以及對品牌的深刻理解。但是只要您有正確的指導，它就可以做得很好，而且效果很好。幸運的是，您不必一個人去。

如何建立品牌形象

為了使您的過程不再神秘，即合濟南品牌設計公司精心設計了此逐步指南，以建立品牌形象，尤其著眼于品牌形象的視覺元素。這個過程看似令人生畏，但是我們已經與創意合作伙伴一起經歷了很多次（并通過我們自己的品牌重塑），因此我們直接知道應該避免什么錯誤以及如何使每個人都更容易做到。

如果您的品牌尚處于初期階段，或者準備重塑品牌但不確定從哪里開始，請按照以下提示無縫地完成整個過程，并建立更強大的品牌形象，為您的成功做好準備。準備？

步驟1：完成品牌策略

您的品牌形象是幫助您執行品牌策略的工具。您的策略是一個詳細的計劃，該計劃準確地概述了您要實現的目標以及如何實現該目標。您的品牌形象以及內容策略可以幫助您以可以實現這些目標的方式進行交流。

因此，在深入了解自己的品牌形象之前，制定完善的策略非常重要。在我們完成創意過程的過程中，我們將介紹一些品牌策略元素，但是在本文中，我們將主要關注設計您的品牌形象的過程。

為了使自己成功，重要的是要完成戰略并了解品牌的核心價值，品牌聲音和品牌消息傳遞架構（也就是您的定位，價值支柱，標語和品牌故事），因為視覺設計可以協同工作這些元素。

如果您沒有記錄品牌戰略（或者從未進行過練習），請遵循我們無壓力的指南來創建品牌戰略。在記錄了品牌戰略之后，并獲得了領導的批準，您可以專注于品牌標識。

第2步：了解什么是品牌標識，什么使它很棒

僅徽標和調色板不會構成品牌標識。設計身份時，您需要創建一種全面的視覺語言，該語言可以應用于從網站到包裝的所有內容。根據您的品牌，您的需求可能會更廣泛，但是基本的品牌標識包括：

• 商標

• 色彩

• 版式

• 設計系統

• 攝影

• 插圖

• 影像學

• 數據可視化

• 互動元素

• 視頻和動作

• 網頁設計

就是說，僅僅設計這些元素并不意味著它們有效。一個強大的品牌形象需要為每個人工作，包括您的內部團隊（例如，品牌大使，內容創建者）以及將與之互動的人員（例如，客戶）。在開始設計過程時，請確保您的品牌標識為：

• 截然不同：它在競爭對手中脫穎而出，引起了人們的關注。

• 令人難忘：具有視覺沖擊力。（考慮蘋果公司：徽標是如此令人難忘，它們只在產品上包含徽標，而不是其名稱。）

• 可擴展且靈活：它可以隨著品牌而發展。

• 凝聚力：每件作品都與品牌形象相輔相成。

• 易于應用：設計人員可以直觀，清晰地使用它。

如果缺少任何這些要素，那么對于您的品牌團隊來說，做好工作將是一個挑戰。

步驟3：進行研究

在開始品牌項目時，您希望從哲學和高度批判的角度進入每個階段-檢查，戳戳和刺戳，直到到達品牌核心。只有掌握了這些熟悉的知識后，您才能將其翻譯為視覺語言。這意味著在投入設計之前需要進行大量研究。是的，這是最繁重的工作。但是，至關重要的是要為您的視覺語言奠定基礎。在這里，您的目標是收集盡可能多的信息，以了解與您嘗試與誰進行交流，與誰競爭以及品牌目前所處的位置。

首先，創建角色

您的品牌形象是與整個世界互動的“面孔”。無論您創建什么內容，都應該準確地傳達您的身份。但是，一個常見的誤解是品牌標識僅由您的品牌想要呈現的內容告知。這并非完全正確。您的品牌客戶想要與之互動或習慣與之互動的信息也會被告知。如果您的身份不引起他們的共鳴，那將是無效的。

這并不一定意味著您品牌的客戶會選擇您的徽標顏色。這意味著一旦您了解了他們的需求，需求和價值，您將做出更有效的設計選擇。要了解您要聯系的人，請嘗試以下簡單的練習來創建代表您不同目標細分的角色。這些角色可以識別人口統計信息和心理信息，從而使您可以洞悉這些人是誰以及推動他們發展的因素。

除了主要受眾（客戶）之外，您還想考慮二級或三級群體如何看待您的品牌（例如，其他品牌或潛在員工）。這些信息也會影響您的設計決策。

然后，確定您的競爭

建立品牌形象與差異化息息相關：使您的品牌可見，相關且獨特。但是，如果不完全了解您的競爭格局，就很容易融入其中。因此，至關重要的是，不僅要了解您的競爭對手是誰，而且還要了解品牌在感知和展示方式上的比較方式。  

要獲得比賽的快照，請進行徹底的比賽分析。如果您以前從未做過，請參閱以下指南。您也可以復制此模板，以幫助您記錄所有內容。

在整個過程中，請特別注意競爭對手在共同的視覺元素，趨勢，行業特定的視覺主題，品牌個性等方面的自我展示。

例如，我們曾經對某個品牌進行競爭性研究，發現他們所有的競爭對手都使用完全相同的四種顏色。這并非罕見，因為許多行業趨向于趨向于相同的視覺元素（認為Netflix和YouTube的紅色），但它揭示了一個很好的差異化機會。

一個明顯的例子是：2011年，視頻平臺Twitch在競爭對手使用大膽的綠色和紅色時，以其全紫色品牌引起了轟動。顏色立即成為他們品牌的標志。（順便說一句，該公司非常成功，以至于在2014年以10億美元的高價賣給了亞馬遜。）

最后，看看您現有的品牌

無論您是完全從頭開始建立品牌標識還是更新陳舊的標識，您仍需要對以下方面進行全面評估：

• 您的品牌標識的當前狀態

• 如何設計或調整品牌標識以與您的未來目標保持一致

• 目的是了解您的品牌在內部和外部的感受。獲得誠實和準確的反思是了解成功的方式和地點以及成功的方向的唯一途徑。
  

這個階段需要進行大量的研究，包括與以下方面的對話和調查：

• 雇員

• 上流人士

• 顧客

對于內部團隊，您應該分發品牌審核調查。（這里是做這件事的方法，以及要包括的問題。）該調查深入研究了品牌的各個方面，從您的價值觀和個性到徽標和定位。同樣，這就是為什么充實品牌戰略如此重要的原因。

例如：我們的設計師提供了有價值的見解，這些品牌的審計調查答復。

這項研究有助于我們從各個角度審視品牌，包括我們對局外人的看法。

完成品牌審核調查后，您可以使用該信息來告知您的創意簡介。您的摘要中要包括的內容：

• 標題

• 總覽

• 目標/重點

• 為什么要重新命名？

• 預算

• 最后期限

• 聽眾

• 他們是誰，這幾年來可能發生了什么變化

• 現有客戶，理想的新客戶

• 品牌認知度

• 品牌目標

• 主要訊息

• 價值主張

• 語氣/聲音/個性

• 成功指標

• 競爭者

• 以往經驗的重要見解

一旦對品牌有了全面而深入的了解，就該開始進行設計了。

步驟4：建立身分

到此時，您將在競爭分析，客戶反饋，品牌審計調查和簡介之間獲得大量信息，以幫助您構想。在此階段，您希望獲取基于文本的信息并將其轉換為視覺概念。幸運的是，您所掌握的信息通常都是用情感語言來表達您的品牌個性，目標和價值。現在的挑戰是弄清楚如何通過視覺傳達和增強這些情感。

您可以組建團隊以集思廣益，解決詞云。重點不是將聯想詞轉化為其他詞。我們的目標是將這些文字變為現實。關聯可能是抽象的，但重要的是要弄清一切。例如：

快速> SWIFT

快速>獵豹>閃電>宙斯

然后，您將選擇引起最強烈的情感反應，觸發其他圖像并幫助您建立視覺游樂場的特定元素。

示例：我們的團隊正在為ESPEN（擴大的被忽視的熱帶病特別項目）品牌標識工作，這是Bill＆Melinda Gates基金會的項目。。 

商標

品牌標識是一個復雜的設計系統。每個元素都會相互影響，但都以您的徽標開頭。您可以在這里上老派，然后把鉛筆弄破以方便素描。在進行迭代時，充實徽標標記，核心形狀和互補的圖像-全部為黑白。收到反饋并進行迭代時，您要確保核心圖像功能強大，足以在不增強色彩的情況下自行傳遞消息。有關徽標設計的更多提示，請查看我們設計您喜歡的徽標的指南。

示例：在這里，您可以看到UCI Applied Innovation徽標的許多迭代，從最基本的黑白草圖到完全渲染的圖像。

最終結果：

色彩

有了堅實的視覺圖像后，就可以探索色彩了。當然，情感在顏色選擇中起著巨大的作用。如前所述，這也是區別的好機會。

好的調色板要干凈，靈活，可以為設計師提供足夠的選擇來發揮創意，但又不足以使人不知所措。這包括：

• 1種主要顏色

• 2原色

• 3-5種互補色

• 2種強調色

有關建立強大的視覺識別（包括有關顏色使用的研究的內容）的更多信息，請參見我們基于科學的最佳技巧，以建立令人難忘的品牌識別。

示例：來自Visage品牌標識的調色板。 

版式

每個階段都有其獨特的挑戰，但使用視覺語言排版可能會很棘手。品牌通常會跟隨一時的流行趨勢（分離和非分離），但很快就會過時或顯得原始。請記住，您的品牌標識是一種凝聚力的語言。

因此，應根據徽標的形狀來告知排版。您可能會認為這是一個簡單的選擇，但排版與其他方式一樣令人著迷。它需要有效地傳達品牌角色。 將字體系列的數量限制為2-3。這通常包括一個主要的品牌字體，然后是一個特定的次要字體，具體用于基于用途的實體，例如正文副本字體，UI字體等。

要深入了解字體選擇（包括是否許可字體），請參閱我們的指南，以選擇最適合您品牌的字體。

示例：來自Visage品牌標識的排版指南。 

設計系統

這通常是視覺語言的弱點。品牌認為，由于它們具有logo，顏色和字體，因此可以通過任何方式將它們拍打在一起。由于品牌識別就是要向人們介紹自己，因此使它成為愉快的體驗很重要。在信息設計中，這意味著提供真正一致且凝聚力的演示。

目標是設計一個直觀的層次結構和布局，以簡化導航視覺傳達的過程。考慮內容的正確順序，包括標題，子標題，正文，圖像等。

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