各大品牌都在不斷地尋找一種方法,讓自己在目標(biāo)受眾中保持領(lǐng)先地位。一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)越獨(dú)特、越吸引人,就越有可能在擁擠的市場中脫穎而出。了解設(shè)計(jì)的哪些方面對受眾很重要,可以幫助你吸引潛在客戶的注意。
為了說明為什么設(shè)計(jì)在今天的營銷和品牌建設(shè)中扮演如此重要的角色,以及受眾如何看待品牌設(shè)計(jì),這里有一些來自設(shè)計(jì)和營銷組織的令人信服的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),每個(gè)公司都應(yīng)該知道。看看這些數(shù)據(jù),你就會明白理解品牌設(shè)計(jì)是如何帶來回報(bào)的。
1. 用戶尋找視覺上吸引人的內(nèi)容
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快萌2019年的一項(xiàng)研究得出結(jié)論,如果用戶對網(wǎng)站的外觀不滿意,他們將停止與網(wǎng)站互動,取而代之的是尋找視覺上有吸引力的內(nèi)容。
想象一下,僅僅因?yàn)槟愕钠放凭W(wǎng)站設(shè)計(jì)丑陋,你就失去了三分之一的潛在客戶群。考慮到有限的營銷預(yù)算和日益增加的競爭壓力,這是一個(gè)巨大的損失。與其低估好的網(wǎng)站設(shè)計(jì),不如投資于創(chuàng)造一種你的用戶喜歡瀏覽的在線體驗(yàn),這樣他們就會想要一次又一次地回來。
2. 視覺效果是廣告活動不可或缺的一部分
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2018年的微創(chuàng)意信息圖表顯示,近61%的營銷人員認(rèn)為視覺效果是成功營銷活動不可或缺的一部分。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,像顏色和圖形這樣的設(shè)計(jì)元素往往能讓一個(gè)人更長時(shí)間地記住信息。通過使用某種形式的圖表、圖像、布局和大量其他視覺效果,將您的設(shè)計(jì)方法加倍投入,您的活動將實(shí)現(xiàn)您的首要目標(biāo)。在你的品牌推廣方法中,始終貫穿所有渠道,包括高質(zhì)量的視覺效果。
3.一致的設(shè)計(jì)可以增加收入和知名度
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2017年LucidPress的一份報(bào)告指出,在你的品牌出現(xiàn)的所有地方,一致的設(shè)計(jì)可以增加你的收入和知名度。
就像營銷信息的一致性是至關(guān)重要的一樣,一致地使用一組相似的顏色、設(shè)計(jì)外觀和感覺,以及整體呈現(xiàn),對于品牌的維護(hù)也同樣重要。這種視覺上的一致性,也被稱為品牌認(rèn)同,有助于觀眾對品牌的認(rèn)知。
避免混淆你的觀眾,確保你的品牌的外觀是一致的,無論你展示你的公司。這甚至適用于非正式場合。在印刷材料、網(wǎng)站、社交媒體渠道上保持一致,甚至在t恤和夾克上也是如此。這將確保你的客戶和客戶在任何地方都能認(rèn)出你。
4. 視覺效果是B2B品牌的優(yōu)先考慮
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2017年內(nèi)容營銷研究所的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),51%的B2B營銷人員將創(chuàng)建可視化資產(chǎn)作為優(yōu)先事項(xiàng)。
雖然對B2C品牌來說,視覺和圖形可能更重要,但如果你的客戶是其他企業(yè),那么圖形設(shè)計(jì)作為營銷元素是必不可少的。當(dāng)你向其他公司展示你的品牌時(shí),你需要花費(fèi)額外的時(shí)間和金錢來創(chuàng)造美觀的圖形。
5. 內(nèi)容同時(shí)在多個(gè)設(shè)備上使用
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2016年谷歌的研究表明,85%的成年人同時(shí)在多種設(shè)備上消費(fèi)內(nèi)容。
這種分散的注意力意味著你的品牌設(shè)計(jì)需要針對移動設(shè)備、ipad以及臺式電腦進(jìn)行充分優(yōu)化。你的內(nèi)容必須能夠與其他內(nèi)容競爭并吸引客戶的注意力。
在發(fā)布前測試一下你的品牌設(shè)計(jì)在每臺設(shè)備上的效果,確保它能給人留下最好的第一印象。考慮使用直觀的,或響應(yīng)式的設(shè)計(jì),使您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)提供最好的用戶體驗(yàn)在所有屏幕。
6. B2B營銷人員喜歡信息圖表
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2017年,內(nèi)容營銷研究所的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),65%的B2B營銷人員使用信息圖表。
設(shè)計(jì)良好的信息圖表是一種重要的視覺內(nèi)容策略。B2C和B2B公司都需要在他們的品牌戰(zhàn)略中加入高質(zhì)量的視覺效果,而信息圖是一個(gè)很好的方法。以這種格式顯示數(shù)據(jù)有助于以一種簡潔而令人難忘的方式解釋所需的信息——給用戶留下最好的體驗(yàn)。
7. 原始圖形效果最好
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毫無疑問,漂亮的設(shè)計(jì)作品是引人注目的,但原創(chuàng)藝術(shù)品有一些神奇的東西。無論你的公司計(jì)劃如何闡述他們的觀點(diǎn),使用的平面設(shè)計(jì)元素的類型都會影響你的結(jié)果。考慮“原創(chuàng)”,讓你的設(shè)計(jì)師自由地為你創(chuàng)造獨(dú)特的東西,而不是依賴于像庫存照片這樣的東西。
營銷人員和平面設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
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如果做得好,平面設(shè)計(jì)的潛力是無窮的,可以成為你的品牌成功的秘訣。從這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和你的品牌w中吸取設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)
市場調(diào)研及消費(fèi)者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
品牌核心價(jià)值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構(gòu)建 |
品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
品牌視覺錘 | 爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) |
VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) | SI空間體驗(yàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì) |
電商微商品牌設(shè)計(jì) | UED用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì) |
市場營銷策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
傳播目標(biāo)定位 | 傳播主題設(shè)定 |
公關(guān)活動策略 | 事件營銷策略 |
媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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