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①食品行業(yè)品牌如何進行策劃？

如今消費者品牌意識越來越強，品牌有了知名度才能占據(jù)一定的市場，現(xiàn)代企業(yè)在自身發(fā)展的過程當(dāng)中都特別重視企業(yè)的品牌全案策劃工作，這主要是因為專業(yè)化的品牌全案策劃方案不僅能夠為企業(yè)提供最好的產(chǎn)品銷售，同時，對于增加企業(yè)的知名度也是非常有幫助的。下面即合策劃設(shè)計公司給大家介紹一下食品企業(yè)怎么做品牌策劃。

一、積極建立優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，企業(yè)一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。而品質(zhì)形象也不能僅僅停留在“用了就說好”的體驗層面上，要做到“看了就說好”的程度才行。簡單來說就是，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。　　

二、合理建立價格結(jié)構(gòu)和體系。　　

產(chǎn)品零售價格的高低是相對而言的。在同類產(chǎn)品的比較中，才會有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時，訂高價會有損品牌形象，消費者會問 “憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問“為什么”。品質(zhì)形象和品牌形象同時是價格形象的基礎(chǔ)。“品質(zhì)/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。　　

三、建立品牌產(chǎn)品的通路形象。　　

完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，而零售商的形象就是我們的通路形象。　

四、有效建立廣告形象的布局。　　

做市場就需要考慮宣傳廣告這種形式，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的。企業(yè)要建立鮮明的、正面的、有效的廣告形象，就需要綜合考慮可控制因素和不可控制因素。可控制的因素，即選擇大媒體做廣告，進行大投入做廣告。不可控制的因素，即廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意、制作水平。　　

五、定期建立起促銷形象的品牌推展示及推廣。　　

銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。而“大甩賣”則等于把品牌扔進了泥潭。細心的朋友會發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價”有關(guān)的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的。　　

六、全面建立起顧客形象的培養(yǎng)和劃定。　　

自“定位論”提出之后，企業(yè)產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。企業(yè)若想招徠大多數(shù)人的生意，就放低價格門坎;如果要維護少數(shù)人的利益，就需要設(shè)置價格障礙。這樣一來，價格自然會把人群區(qū)隔開來。　　

七、企業(yè)品牌形象的精準(zhǔn)確立。　　

品牌是隸屬于一個市場主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設(shè)和無形的建設(shè)”入手。前者指的是導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS);后者指的是營造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內(nèi)部的打造。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進行媒體的宣傳報道，這些媒體消息必須是有利于企業(yè)的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉(zhuǎn)化為市場的形象。企業(yè)的形象終究還是要得到市場和社會所承認。

在品牌營銷策劃的整個過程中，品牌形象并不是孤立存在的，它是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。還有最重要的是，食品企業(yè)在進行品牌營銷策劃的過程當(dāng)中，一定要重視客戶的基本情況，一定要更好的滿足用戶的需求。

②食品行業(yè)品牌策劃案例

該品牌來自美國加利福尼亞州的一家公司，美國品牌設(shè)計公司為他們最新的產(chǎn)品Nut Genus創(chuàng)建品牌logo設(shè)計和包裝設(shè)計， Nut Genus是一種營養(yǎng)豐富的食材，由常規(guī)成分制成，素食，低碳水化合物和淀粉免費。

該設(shè)計旨在融合當(dāng)代的外觀和感覺。 配色方案是以每種風(fēng)味的主要成分為基礎(chǔ)，并且設(shè)計的圖案是精巧的，靈感來源于腰果的形狀，腰果是其重復(fù)成分之一。 Nut Genius目前有四大系列產(chǎn)品，因此包裝上有四種色彩相搭配。整體設(shè)計精美、現(xiàn)代，是個人喜歡的品牌設(shè)計和包裝設(shè)計風(fēng)格。

③食品行業(yè)品牌策劃設(shè)計費用

食品行業(yè)牌策劃設(shè)計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計一般的服務(wù)項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計、品牌宣傳物料設(shè)計、VI體系設(shè)計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設(shè)計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

④食品行業(yè)品牌策劃設(shè)計公司簡介

即合策劃設(shè)計簡介：

即合策劃設(shè)計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計”“VI設(shè)計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。