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10月8日，Interbrand公布了2018年全球最具價(jià)值品牌的排行榜，不出所料，手機(jī)界巨頭蘋果今年仍然是全球最有價(jià)值的品牌，再次排名第一。要知道這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第六年榮登Interbrand年度排名榜首。從2017年到2018年蘋果公司的品牌價(jià)值增長了約2145億美元，同比zeng 長了15%。 谷歌（1555億美元），亞馬遜（1007億美元），微軟（927億美元）和可口可樂（663億美元）分別排在其后。

 近幾年，蘋果和谷歌一直保持著第一和第二的位置，今年亞馬遜的排名從第5位上升到第3位。 Interbrand的全球首席執(zhí)行官Charles Trevail表示，在全球金融危機(jī)爆發(fā)后的十年內(nèi)，品牌價(jià)值增長最快的品牌往往是那些直觀地了解客戶并做出勇敢的標(biāo)志性舉措的品牌，像蘋果、Facebook、亞馬遜等。 值得一提的是亞馬遜，亞馬遜近幾年的增長速度一直處于領(lǐng)先位置，一八年增長56％，這絕對是一個(gè)可怕的數(shù)字，這也能很好的解釋了亞馬遜董事長杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）為什么能在短短幾年時(shí)間內(nèi)能坐上世界首富的寶座。其次是Netflix（45％），Gucci（30％），Salseforce.com（23％）和Louis Vuitton（23％）。

 在100個(gè)最有價(jià)值品牌的主要名單上，其他公司包括三星（＃6），F(xiàn)acebook（＃9），迪士尼（＃14），飛利浦（＃42），Netflix（＃66），PayPal（＃73），Spotify （＃92）和任天堂（＃99）。 為了確定品牌的累積價(jià)值，Interbrand考慮了品牌產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，品牌在購買決策中的作用，品牌的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造忠誠度的能力以及未來需求和利潤的可持續(xù)性。

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