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汽車行業品牌傳播策劃書_低速四輪營銷策劃案例

01廣汽傳祺x區長直播帶貨

2020年4月30日，在“區長帶貨、番禺嚴選”網絡直播帶貨活動上,番禺區委副書記、區長陳德俊與副區長陳明捷一起變身“網紅主播”,向廣大市民推介包括廣汽傳祺旗下GS8S、傳祺GS4在內的一大批優質“番禺制造”產品。當晚，以紅包、抽獎、送禮等福利手段引爆直播間人氣，直播觀看人數突破880萬，廣汽傳祺共收到2299張訂單。

自3月份以來，廣汽傳祺強化與抖音平臺和垂媒平臺網紅達人的合作，集中推出一系列線上賣車直播，引流意向客戶到店。同時強化創新營銷，通過PHEV電池浸泡極限實驗、PHEV區域上市跨界發布會、GS8S 1+4線上發布會等創新模式，給消費者帶來不一樣的線上看車體驗。同時，為了配合各地政府出臺的汽車銷售刺激政策，廣汽傳祺重磅加碼，為全國消費者推出了一系列給力的銷售政策。

02吉利要造火箭了？

4月17日，有網友發現吉利科技集團下屬公司浙江時空道宇科技有限公司發布了一則招聘火箭工程師的信息。隨后，楊學良發布微博證實吉利將涉足“火箭”領域。

楊學良表示，時空道宇設計的兩顆低軌衛星目前已通過各項鑒定試驗與測試，計劃年內發射。低軌衛星布局將為高級別智能駕駛提供高精度定位服務，全面提升用戶出行體驗。2020年還將展開全球首個商用低軌導航增強系統驗證，此系統空間段、地面段、應用段核心技術完全自主。

今年3月，吉利控股集團就已宣布全面布局商業衛星領域，吉利科技集團在浙江臺州打造的國內首個脈動式模塊化衛星智能AIT（總裝集成測試）中心項目已開工，并預計在今年內完成兩顆低軌衛星的發射工作。吉利控股集團方面稱，衛星項目是吉利科技轉型的助推器，未來還將加快向創新型科技企業轉型。

03嘉悅X7品質之旅

4月20日，江淮嘉悅X7隆重上市之日，攜江淮老粉絲聚集川西，行程1800余公里，依次到達瀘定縣參觀紅色經典圣地瀘定橋；攀聳入云的康定縣折多山；進入攝影家天堂新都橋；到達世界城理塘；在世外桃源稻城縣亞丁棲息；回程再次領略冰期遺跡兔兒山與海子山的奇特風景；在雅江縣卡子拉山壯美原飆車撒歡；在雪后初晴的著名藏傳佛教塔公寺前留影；夜宿中國最美村寨丹巴甲居藏寨，體驗原生態藏族生活風情；最終來到汶川與聞名遐邇的臥龍熊貓打個招呼。

04全新奧迪A4L超級發布會

2020年4月10日晚，奧迪聯合深圳衛視，帶來了全新一代奧迪A4L超級發布會，以“做更強大的自己”為題，在產品全新迭代升級之際，用一場TED演講式的發布會，刷新了大家對“燈廠”的傳統認知。

這一場非典型的汽車發布會里，不炫燈光不炫科技，以“線上觀眾”的內心情感為導向，去撩撥用戶，達到共鳴。奧迪給所有營銷人上了一課，同樣也完成了一場自我突破。

05別克GL8艾維亞“云首發”

4月12日別克GL8艾維亞“云首發”，以充滿娛樂化和儀式感的直播內容深入觸達用戶，達成了有效溝通。以“一場不看直播的人都在期待的直播發布會”為噱頭，邀請倪大紅、王耀慶、魏秋月、岳云鵬推出強互動、強溝通的系列視頻，利用明星自帶的話題熱度和粉絲效應，突破不同圈層，助力品牌發布會的傳播。

除了體驗化視頻， 發布會的設計上也選擇了“互動感”極強的鏡頭語言，在現場連線倪大紅、小岳岳進行線上互動，并用抽獎刺激用戶積極觀看發布會熱情，增加用戶粘性。別克針對品牌的目標消費群體也是直播的主流用戶，以微博、微信、抖音為三大主要直播平臺，并覆蓋全網直播媒體，搭建直播矩陣聚集大量流量，最大化的觸達不同圈層人群。#別克GL8艾維亞云首發#話題頁閱讀量高達2.1億，討論數5.9萬，用戶關注度可見一斑。

06哈弗×羅永浩直播賣車首秀

4月10日,第二次直播的羅永浩，聯合汽車品牌哈弗直播賣車首秀，訂單總金額超15億。直播過程中，在老羅獨特的直播方式下，消費者從外向內逐漸接觸哈弗F7的硬核內在，從了解到認同迅速被圈粉，進一步提升品牌情懷度、美譽度。在完成直播間轉化的同時，在消費者心智中也埋下營銷線索。

早在疫情前期，哈弗便已展開線上營銷布局。在云上溝通渠道選擇方面，哈弗精準捕捉當下消費者的線上注意力風向，早早確立直播+短視頻兩大熱門形態；哈弗的線上直播看車模式，采用【1+K+N+X】方式，即由哈弗品牌發起，多位KOL深度參與，抖音直播團購全程扶持賦能。哈弗H6銷量突破300萬之際，哈弗展開“全民掘金，輕松賺錢”活動。將品牌側的慶祝轉化為用戶側的狂歡。同時哈弗也已形成品牌自有IP——“合伙人計劃”，推薦購車成功不僅有機會獲得現金獎勵、精美車模、車品代金券等驚喜大禮，還將有機會獲邀參加哈弗汽車新品上市發布會、工廠參觀等尊崇禮遇。

07勞斯萊斯，賣包了

最近，勞斯萊斯又推出了一系列定制箱包。最新推出的這款悠境共程（Escapism Luggage Collection）系列箱包，材質由皮革與帆布組成。之所以叫定制，是可以在內襯中嵌入可銘刻文字的牌墜。另外，有多達110種顏色搭配可供挑選。此外，還有全手工制作的風范隨行（Icon Luggage Collection）箱包系列：包身材質精心甄選全粒面馬鞍皮革，精湛的純手工打造，任何細節都能經得起你挑剔的眼光。除了上面兩款相對成熟的設計，還有風格相對先鋒的雙旅伴（Kinetic Luggage Collection）系列箱包。

08一汽馬自達#易起許愿101#公益許愿活動

3月12日，以#易起許愿101#為名的公益許愿活動，匯集了百余位社會各界精英先后發聲。作為此次活動的聯合發起人，一汽馬自達與網易全平臺矩陣通過每日陸續發布精英人士的許愿海報，在活動期內形成逐日遞增的傳播聲浪。

數據顯示，上線以來#易起許愿101#微博話題熱度持續攀升，截止到2020年3月24日，話題閱讀量已達1.2億，討論量逾20萬，話題原創人數趨勢持續走高，用戶參與許愿活動熱情滿滿。一汽馬自達在網易云音樂客戶端為用戶定制了#耳朵里的陽光丨用愛重啟2020#主題歌單，該歌單包含了徐秉龍、房東的貓、花粥等人氣平臺簽約音樂人的暖心歌曲，以樂為伴，以愛傳遞并肩前行的希望與力量，在短時間內收獲了大量關注。

09寶馬中國宣布易烊千璽成為BMW新生代代言人

4月2日，寶馬中國發布話題#藍天白云，定會如期而至#，并給2020年寫了封信，由易烊千璽讀給你聽（視頻和文案在末尾）4月10日，寶馬中國宣布易烊千璽成為BMW新生代代言人，也是寶馬的首位代言人。2019年5月，時尚芭莎聯合寶馬拍攝封面，寶馬指名要易烊千璽拍，拍攝當時寶馬送了七臺豪車到現場拍攝，之后更是買斷那一期的芭莎封面，后來有媒體拍到易烊千璽去三亞看賽車展，也有寶馬logo，直到今年4月份官宣成為代言人。寶馬公關部一位負責人說，品牌形象代言人必須是跟品牌相契合的，否則適得其反。

10捷途X70Coupe上市發布會

4月29日，捷途X70Coupe上市發布會，成了一場別開生面的綜藝秀，讓捷途X70Coupe驚艷了眾人眼球。發布會以辯論的形式捷途潮尚品鑒官王自健攜手肖驍、大王、范湉湉、劉鎧瑞等一眾奇葩說"杠精"全程開"杠"，就"面對潮流，我們要順勢而為，還是特立獨行"展開了一場精彩的Battle趴。發布會期間，各位"杠精"真的是舌尖生花，妙語連珠，無論正反方將"潮流"一詞如何多方詮釋，但對捷途X70Coupe"潮、勁、智、享"四大向"潮"而生的產品亮點都贊不絕口。

低速四輪車品牌策劃設計費用

低速四輪車品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

低速四輪車品牌策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。