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汽車行業(yè)品牌傳播策劃書_低速四輪營銷策劃案例

01廣汽傳祺x區(qū)長(zhǎng)直播帶貨

2020年4月30日，在“區(qū)長(zhǎng)帶貨、番禺嚴(yán)選”網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)上,番禺區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)陳德俊與副區(qū)長(zhǎng)陳明捷一起變身“網(wǎng)紅主播”,向廣大市民推介包括廣汽傳祺旗下GS8S、傳祺GS4在內(nèi)的一大批優(yōu)質(zhì)“番禺制造”產(chǎn)品。當(dāng)晚，以紅包、抽獎(jiǎng)、送禮等福利手段引爆直播間人氣，直播觀看人數(shù)突破880萬，廣汽傳祺共收到2299張訂單。

自3月份以來，廣汽傳祺強(qiáng)化與抖音平臺(tái)和垂媒平臺(tái)網(wǎng)紅達(dá)人的合作，集中推出一系列線上賣車直播，引流意向客戶到店。同時(shí)強(qiáng)化創(chuàng)新營銷，通過PHEV電池浸泡極限實(shí)驗(yàn)、PHEV區(qū)域上市跨界發(fā)布會(huì)、GS8S 1+4線上發(fā)布會(huì)等創(chuàng)新模式，給消費(fèi)者帶來不一樣的線上看車體驗(yàn)。同時(shí)，為了配合各地政府出臺(tái)的汽車銷售刺激政策，廣汽傳祺重磅加碼，為全國消費(fèi)者推出了一系列給力的銷售政策。

02吉利要造火箭了？

4月17日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)吉利科技集團(tuán)下屬公司浙江時(shí)空道宇科技有限公司發(fā)布了一則招聘火箭工程師的信息。隨后，楊學(xué)良發(fā)布微博證實(shí)吉利將涉足“火箭”領(lǐng)域。

楊學(xué)良表示，時(shí)空道宇設(shè)計(jì)的兩顆低軌衛(wèi)星目前已通過各項(xiàng)鑒定試驗(yàn)與測(cè)試，計(jì)劃年內(nèi)發(fā)射。低軌衛(wèi)星布局將為高級(jí)別智能駕駛提供高精度定位服務(wù)，全面提升用戶出行體驗(yàn)。2020年還將展開全球首個(gè)商用低軌導(dǎo)航增強(qiáng)系統(tǒng)驗(yàn)證，此系統(tǒng)空間段、地面段、應(yīng)用段核心技術(shù)完全自主。

今年3月，吉利控股集團(tuán)就已宣布全面布局商業(yè)衛(wèi)星領(lǐng)域，吉利科技集團(tuán)在浙江臺(tái)州打造的國內(nèi)首個(gè)脈動(dòng)式模塊化衛(wèi)星智能AIT（總裝集成測(cè)試）中心項(xiàng)目已開工，并預(yù)計(jì)在今年內(nèi)完成兩顆低軌衛(wèi)星的發(fā)射工作。吉利控股集團(tuán)方面稱，衛(wèi)星項(xiàng)目是吉利科技轉(zhuǎn)型的助推器，未來還將加快向創(chuàng)新型科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。

03嘉悅X7品質(zhì)之旅

4月20日，江淮嘉悅X7隆重上市之日，攜江淮老粉絲聚集川西，行程1800余公里，依次到達(dá)瀘定縣參觀紅色經(jīng)典圣地瀘定橋；攀聳入云的康定縣折多山；進(jìn)入攝影家天堂新都橋；到達(dá)世界城理塘；在世外桃源稻城縣亞丁棲息；回程再次領(lǐng)略冰期遺跡兔兒山與海子山的奇特風(fēng)景；在雅江縣卡子拉山壯美原飆車撒歡；在雪后初晴的著名藏傳佛教塔公寺前留影；夜宿中國最美村寨丹巴甲居藏寨，體驗(yàn)原生態(tài)藏族生活風(fēng)情；最終來到汶川與聞名遐邇的臥龍熊貓打個(gè)招呼。

04全新奧迪A4L超級(jí)發(fā)布會(huì)

2020年4月10日晚，奧迪聯(lián)合深圳衛(wèi)視，帶來了全新一代奧迪A4L超級(jí)發(fā)布會(huì)，以“做更強(qiáng)大的自己”為題，在產(chǎn)品全新迭代升級(jí)之際，用一場(chǎng)TED演講式的發(fā)布會(huì)，刷新了大家對(duì)“燈廠”的傳統(tǒng)認(rèn)知。

這一場(chǎng)非典型的汽車發(fā)布會(huì)里，不炫燈光不炫科技，以“線上觀眾”的內(nèi)心情感為導(dǎo)向，去撩撥用戶，達(dá)到共鳴。奧迪給所有營銷人上了一課，同樣也完成了一場(chǎng)自我突破。

05別克GL8艾維亞“云首發(fā)”

4月12日別克GL8艾維亞“云首發(fā)”，以充滿娛樂化和儀式感的直播內(nèi)容深入觸達(dá)用戶，達(dá)成了有效溝通。以“一場(chǎng)不看直播的人都在期待的直播發(fā)布會(huì)”為噱頭，邀請(qǐng)倪大紅、王耀慶、魏秋月、岳云鵬推出強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)溝通的系列視頻，利用明星自帶的話題熱度和粉絲效應(yīng)，突破不同圈層，助力品牌發(fā)布會(huì)的傳播。

除了體驗(yàn)化視頻， 發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)上也選擇了“互動(dòng)感”極強(qiáng)的鏡頭語言，在現(xiàn)場(chǎng)連線倪大紅、小岳岳進(jìn)行線上互動(dòng)，并用抽獎(jiǎng)刺激用戶積極觀看發(fā)布會(huì)熱情，增加用戶粘性。別克針對(duì)品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體也是直播的主流用戶，以微博、微信、抖音為三大主要直播平臺(tái)，并覆蓋全網(wǎng)直播媒體，搭建直播矩陣聚集大量流量，最大化的觸達(dá)不同圈層人群。#別克GL8艾維亞云首發(fā)#話題頁閱讀量高達(dá)2.1億，討論數(shù)5.9萬，用戶關(guān)注度可見一斑。

06哈弗×羅永浩直播賣車首秀

4月10日,第二次直播的羅永浩，聯(lián)合汽車品牌哈弗直播賣車首秀，訂單總金額超15億。直播過程中，在老羅獨(dú)特的直播方式下，消費(fèi)者從外向內(nèi)逐漸接觸哈弗F7的硬核內(nèi)在，從了解到認(rèn)同迅速被圈粉，進(jìn)一步提升品牌情懷度、美譽(yù)度。在完成直播間轉(zhuǎn)化的同時(shí)，在消費(fèi)者心智中也埋下營銷線索。

早在疫情前期，哈弗便已展開線上營銷布局。在云上溝通渠道選擇方面，哈弗精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下消費(fèi)者的線上注意力風(fēng)向，早早確立直播+短視頻兩大熱門形態(tài)；哈弗的線上直播看車模式，采用【1+K+N+X】方式，即由哈弗品牌發(fā)起，多位KOL深度參與，抖音直播團(tuán)購全程扶持賦能。哈弗H6銷量突破300萬之際，哈弗展開“全民掘金，輕松賺錢”活動(dòng)。將品牌側(cè)的慶祝轉(zhuǎn)化為用戶側(cè)的狂歡。同時(shí)哈弗也已形成品牌自有IP——“合伙人計(jì)劃”，推薦購車成功不僅有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、精美車模、車品代金券等驚喜大禮，還將有機(jī)會(huì)獲邀參加哈弗汽車新品上市發(fā)布會(huì)、工廠參觀等尊崇禮遇。

07勞斯萊斯，賣包了

最近，勞斯萊斯又推出了一系列定制箱包。最新推出的這款悠境共程（Escapism Luggage Collection）系列箱包，材質(zhì)由皮革與帆布組成。之所以叫定制，是可以在內(nèi)襯中嵌入可銘刻文字的牌墜。另外，有多達(dá)110種顏色搭配可供挑選。此外，還有全手工制作的風(fēng)范隨行（Icon Luggage Collection）箱包系列：包身材質(zhì)精心甄選全粒面馬鞍皮革，精湛的純手工打造，任何細(xì)節(jié)都能經(jīng)得起你挑剔的眼光。除了上面兩款相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)，還有風(fēng)格相對(duì)先鋒的雙旅伴（Kinetic Luggage Collection）系列箱包。

08一汽馬自達(dá)#易起許愿101#公益許愿活動(dòng)

3月12日，以#易起許愿101#為名的公益許愿活動(dòng)，匯集了百余位社會(huì)各界精英先后發(fā)聲。作為此次活動(dòng)的聯(lián)合發(fā)起人，一汽馬自達(dá)與網(wǎng)易全平臺(tái)矩陣通過每日陸續(xù)發(fā)布精英人士的許愿海報(bào)，在活動(dòng)期內(nèi)形成逐日遞增的傳播聲浪。

數(shù)據(jù)顯示，上線以來#易起許愿101#微博話題熱度持續(xù)攀升，截止到2020年3月24日，話題閱讀量已達(dá)1.2億，討論量逾20萬，話題原創(chuàng)人數(shù)趨勢(shì)持續(xù)走高，用戶參與許愿活動(dòng)熱情滿滿。一汽馬自達(dá)在網(wǎng)易云音樂客戶端為用戶定制了#耳朵里的陽光丨用愛重啟2020#主題歌單，該歌單包含了徐秉龍、房東的貓、花粥等人氣平臺(tái)簽約音樂人的暖心歌曲，以樂為伴，以愛傳遞并肩前行的希望與力量，在短時(shí)間內(nèi)收獲了大量關(guān)注。

09寶馬中國宣布易烊千璽成為BMW新生代代言人

4月2日，寶馬中國發(fā)布話題#藍(lán)天白云，定會(huì)如期而至#，并給2020年寫了封信，由易烊千璽讀給你聽（視頻和文案在末尾）4月10日，寶馬中國宣布易烊千璽成為BMW新生代代言人，也是寶馬的首位代言人。2019年5月，時(shí)尚芭莎聯(lián)合寶馬拍攝封面，寶馬指名要易烊千璽拍，拍攝當(dāng)時(shí)寶馬送了七臺(tái)豪車到現(xiàn)場(chǎng)拍攝，之后更是買斷那一期的芭莎封面，后來有媒體拍到易烊千璽去三亞看賽車展，也有寶馬logo，直到今年4月份官宣成為代言人。寶馬公關(guān)部一位負(fù)責(zé)人說，品牌形象代言人必須是跟品牌相契合的，否則適得其反。

10捷途X70Coupe上市發(fā)布會(huì)

4月29日，捷途X70Coupe上市發(fā)布會(huì)，成了一場(chǎng)別開生面的綜藝秀，讓捷途X70Coupe驚艷了眾人眼球。發(fā)布會(huì)以辯論的形式捷途潮尚品鑒官王自健攜手肖驍、大王、范湉湉、劉鎧瑞等一眾奇葩說"杠精"全程開"杠"，就"面對(duì)潮流，我們要順勢(shì)而為，還是特立獨(dú)行"展開了一場(chǎng)精彩的Battle趴。發(fā)布會(huì)期間，各位"杠精"真的是舌尖生花，妙語連珠，無論正反方將"潮流"一詞如何多方詮釋，但對(duì)捷途X70Coupe"潮、勁、智、享"四大向"潮"而生的產(chǎn)品亮點(diǎn)都贊不絕口。

低速四輪車品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

低速四輪車品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

低速四輪車品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。