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女裝品牌策劃設計_女裝行業(yè)品牌策劃設計案例

一、服裝企業(yè)如何做品牌

做品牌盡管已經(jīng)成為國內服裝企業(yè)的共識，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設的理解比較片面。要實現(xiàn)品牌的樹立，必須注意到： 

第一，做品牌是一項系統(tǒng)工程 

前些年，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價，可自己在做品牌方面卻把品牌當商標，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風的結果是“千人一面”，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業(yè)生產出與名牌一樣的服裝產品卻無法獲得名牌產品的高額利潤。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉“設計師”大旗。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設計師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈。 

第二，用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌 

單一的產品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大量克隆之后，產品的個性也就不存在了。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小。 

第三，實現(xiàn)品牌個性化的突破 

一）品牌的定位 

總的來說，應當從以下幾方面進行定位： 

１） 品牌的概念：講述的就是產品的來源以及歷史，提供給消費者對產品內涵的理解。產品 

從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產品的設計就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進行，產品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現(xiàn)。 

２）品牌的風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時裝等。每個類型中又可以分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等。 

３）品牌的服務對象：產品適合穿著人群以及這些對象的背景。 

４）品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現(xiàn)個性化。 

５）品牌的價位設計：確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格。 

６）品牌的服務：提供銷售中以及售后的系列服務。 

二）、如何實現(xiàn)產品品牌的定位 

現(xiàn)代消費者追求個性，展現(xiàn)自我。“韓服”之所以能夠暢銷于海內外，其原因就是抓住了消費 

者的這種時代心理與所需展示的風格。 

三）、品牌的構成 

１、產品自身設計 

主要包括： 

１）品牌的號型系列搭配 

２）品牌的號型生產數(shù)量比例 

３）品牌的色系 

４）品牌的款式設計 

５）品牌的面輔料選擇 

６）品牌似的產品質量要求 

８）品牌的包裝 

９）品牌的各種標牌設計 

在這個過程中，必須強調設計師與營銷部門的密切配合，設計出來的產品一定要符合品牌個性，而且是市場所需要的。 

二、服裝品牌VI設計注意要點

服裝品牌VI設計是否是眼前一亮的設計，細節(jié)的視覺表現(xiàn)也非常重要。一些杭州女裝品牌策劃的VI設計可以留下深刻的形象，全在VI設計和創(chuàng)新上，當然，一個VI設計不會放過一點細節(jié)上的瑕疵。

“VI應該是一個導入的過程，而不是一蹴而就。”VI的引入需要很長時間，也需要企業(yè)與設計公司的合作。VI標志設計完成后，只要在商場中得到廣泛應用，就可以顯示其優(yōu)缺點，設計師通過對商場的討論和分析，可以設計出符合品牌要求的VI。雖然這個時間會很長，長達一年甚至幾年，但有利于企業(yè)的長遠發(fā)展。虛擬企業(yè)是一個導入的過程，同時也具有一定的實用性，企業(yè)應該根據(jù)自身的發(fā)展情況，有針對性地開展虛擬企業(yè)，并把自己的精力投入到實際中去。”當然，我們不能說如果我們不能使用它，我們就不會設計它。畢竟，一個企業(yè)有一個發(fā)展的過程。如果我們今天不能用，明天就可以用。”

其次，服裝VI設計需要定制。VI的使用很大一部分包括戶外媒體廣告、平面媒體廣告和網(wǎng)絡媒體廣告，從廣告模式的照片、企業(yè)樣本宣傳的設計，到網(wǎng)絡營銷引發(fā)的全媒體營銷，都與VI有著密不可分的聯(lián)系，起著承上啟下的作用。大多數(shù)服裝品牌的廣告都是以模特和產品為基礎的。很多企業(yè)從產品說明書中選擇廣告圖片，哪一張好看，哪一張使用，往往導致好看的圖片不是本季的主打產品，而主打產品的圖片可能存在產品搭配、造型表達、照片角度等方面的不足，這些都不是總之是理想的。

三、女裝行業(yè)品牌策劃設計案例

Cadencia服裝品牌形象升級，是塑造自信、增強美感、激發(fā)創(chuàng)造力的品牌形象，為每個人提供機會，因為服裝風格來自世界各地，并體現(xiàn)于品牌塑造的元素中。新標識適應品牌升級階段，是企業(yè)對其市場融合度的準確定位。

Cadencia服裝品牌要傳達的是“匯聚”含義，不斷刺激消費者的購買力并滿足其消費能力。所以品牌形象設計以“河流”、“樹葉”為主要元素，闡述世界各地的凝聚和自然生活的態(tài)度以及不斷向上發(fā)展的企業(yè)理念，這種企業(yè)文化的傳遞將不斷提煉品牌內涵，適應發(fā)展需要。

聚焦品牌識別體系，避免語言概念過于寬泛，是企業(yè)戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃。

該品牌打造視覺形象是為了給追求時尚魅力，熱愛自己的受眾提供一個展示平臺，將消費者的夢想轉換為現(xiàn)實，為每一位女性給予贊美。Cadencia服裝品牌將發(fā)展規(guī)劃聚焦于產品風格分類，并以“自信”“舒適”取勝，因為明白進入消費者心智的重要性，所以打造簡單有力的記憶點，凸顯品牌優(yōu)勢。

Cadencia服裝品牌設計和策劃傳達企業(yè)的關懷和愛心，與消費者建立良好溝通是其企業(yè)信念，滿足消費者不同需求是其企業(yè)品牌升級的最終目的。

四、女裝行業(yè)品牌策劃設計費用

女裝行業(yè)品牌策劃設計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業(yè)內部調研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰(zhàn)略產品策劃設計

戰(zhàn)略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產品包裝設計：主視覺創(chuàng)意、產品名稱視覺創(chuàng)意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

五、女裝行業(yè)策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業(yè)進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。