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女裝品牌策劃設計_女裝行業品牌策劃設計案例

一、服裝企業如何做品牌

做品牌盡管已經成為國內服裝企業的共識，但是目前很多服裝企業對品牌建設的理解比較片面。要實現品牌的樹立，必須注意到： 

第一，做品牌是一項系統工程 

前些年，服裝企業都知道名牌好賣且能賣高價，可自己在做品牌方面卻把品牌當商標，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風的結果是“千人一面”，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業生產出與名牌一樣的服裝產品卻無法獲得名牌產品的高額利潤。痛定思痛之后，服裝企業又開始高舉“設計師”大旗。遺憾的是，服裝企業與知名設計師的聯姻并沒有走出“短命”的怪圈。 

第二，用個性營銷模式創造個性品牌 

單一的產品個性化很容易被其他服裝企業借鑒和模仿，一旦被大量克隆之后，產品的個性也就不存在了。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小。 

第三，實現品牌個性化的突破 

一）品牌的定位 

總的來說，應當從以下幾方面進行定位： 

１） 品牌的概念：講述的就是產品的來源以及歷史，提供給消費者對產品內涵的理解。產品 

從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產品的設計就以體現力度美以及年輕人活力而進行，產品的包裝也會變得比較前衛或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現。 

２）品牌的風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時裝等。每個類型中又可以分為粗狂的，傳統的，前衛的等。 

３）品牌的服務對象：產品適合穿著人群以及這些對象的背景。 

４）品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現個性化。 

５）品牌的價位設計：確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格。 

６）品牌的服務：提供銷售中以及售后的系列服務。 

二）、如何實現產品品牌的定位 

現代消費者追求個性，展現自我。“韓服”之所以能夠暢銷于海內外，其原因就是抓住了消費 

者的這種時代心理與所需展示的風格。 

三）、品牌的構成 

１、產品自身設計 

主要包括： 

１）品牌的號型系列搭配 

２）品牌的號型生產數量比例 

３）品牌的色系 

４）品牌的款式設計 

５）品牌的面輔料選擇 

６）品牌似的產品質量要求 

８）品牌的包裝 

９）品牌的各種標牌設計 

在這個過程中，必須強調設計師與營銷部門的密切配合，設計出來的產品一定要符合品牌個性，而且是市場所需要的。 

二、服裝品牌VI設計注意要點

服裝品牌VI設計是否是眼前一亮的設計，細節的視覺表現也非常重要。一些杭州女裝品牌策劃的VI設計可以留下深刻的形象，全在VI設計和創新上，當然，一個VI設計不會放過一點細節上的瑕疵。

“VI應該是一個導入的過程，而不是一蹴而就。”VI的引入需要很長時間，也需要企業與設計公司的合作。VI標志設計完成后，只要在商場中得到廣泛應用，就可以顯示其優缺點，設計師通過對商場的討論和分析，可以設計出符合品牌要求的VI。雖然這個時間會很長，長達一年甚至幾年，但有利于企業的長遠發展。虛擬企業是一個導入的過程，同時也具有一定的實用性，企業應該根據自身的發展情況，有針對性地開展虛擬企業，并把自己的精力投入到實際中去。”當然，我們不能說如果我們不能使用它，我們就不會設計它。畢竟，一個企業有一個發展的過程。如果我們今天不能用，明天就可以用。”

其次，服裝VI設計需要定制。VI的使用很大一部分包括戶外媒體廣告、平面媒體廣告和網絡媒體廣告，從廣告模式的照片、企業樣本宣傳的設計，到網絡營銷引發的全媒體營銷，都與VI有著密不可分的聯系，起著承上啟下的作用。大多數服裝品牌的廣告都是以模特和產品為基礎的。很多企業從產品說明書中選擇廣告圖片，哪一張好看，哪一張使用，往往導致好看的圖片不是本季的主打產品，而主打產品的圖片可能存在產品搭配、造型表達、照片角度等方面的不足，這些都不是總之是理想的。

三、女裝行業品牌策劃設計案例

Cadencia服裝品牌形象升級，是塑造自信、增強美感、激發創造力的品牌形象，為每個人提供機會，因為服裝風格來自世界各地，并體現于品牌塑造的元素中。新標識適應品牌升級階段，是企業對其市場融合度的準確定位。

Cadencia服裝品牌要傳達的是“匯聚”含義，不斷刺激消費者的購買力并滿足其消費能力。所以品牌形象設計以“河流”、“樹葉”為主要元素，闡述世界各地的凝聚和自然生活的態度以及不斷向上發展的企業理念，這種企業文化的傳遞將不斷提煉品牌內涵，適應發展需要。

聚焦品牌識別體系，避免語言概念過于寬泛，是企業戰略性營銷規劃。

該品牌打造視覺形象是為了給追求時尚魅力，熱愛自己的受眾提供一個展示平臺，將消費者的夢想轉換為現實，為每一位女性給予贊美。Cadencia服裝品牌將發展規劃聚焦于產品風格分類，并以“自信”“舒適”取勝，因為明白進入消費者心智的重要性，所以打造簡單有力的記憶點，凸顯品牌優勢。

Cadencia服裝品牌設計和策劃傳達企業的關懷和愛心，與消費者建立良好溝通是其企業信念，滿足消費者不同需求是其企業品牌升級的最終目的。

四、女裝行業品牌策劃設計費用

女裝行業品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

五、女裝行業策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。