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近年來，都能聽到很多傳統大品牌更換logo的消息，為來讓自己的品牌更加年輕化。都將自己的品牌LOGO紛紛改為無襯線字體。例如去年的美國時裝品牌凱文克萊Calvin Klein、前不久的換標的奢華鞋履定制品牌威士頓（J. M. Weston），還有專注羽絨服的波司登等一系列品牌。而最近，又有大牌將自己的LOGO變得更加簡潔、年輕化。 最近，英國著名奢侈品牌Burberry（巴寶莉）宣布將啟用全新品牌LOGO，說起巴寶莉，可以說是奢侈品牌中的奢侈品了，從1856年創辦開始，就一直是英國皇室御用品，價格也是不菲，都是萬元起·····從王妃到超模，都是巴寶莉的影子。

最先爆出新logo的是巴寶莉的創意總監Riccardo Tisci，他在Instagram上發布了全新LOGO圖片。據了解，今年三月初開始，Burberry找來設計以暗黑歌德風格著稱的Riccardo Tisci擔任創意總監一職后，外界一直期待著他會以什么樣的形式開創英國百年經典的品牌的嶄新樣貌。事實也證明Riccardo Tisci沒有讓人們失望，首先，他先找來時裝界的“朋克之母”Vivienne Westwood，融合了自身的黑暗美學與后者的前衛叛逆風格，推出限量聯名系列足已讓全球時尚迷們迫不及待。 緊接著讓大眾萬萬沒想到的，他竟大刀闊斧，Riccardo Tisci傳奇唱片封面設計師Peter Saville，大改Burberry的標志LOGO，令整體品牌視覺變得更加直接，宣示主權表示他將帶領Burberry開啟全新篇章，這也是Burberry 20年來首度更換LOGO。相信大家對于巴寶莉的舊logo肯定很熟悉了，一個騎著駿馬的騎士，非常經典。但即合品牌策劃認為，logo最重要的一個功能就是傳遞信息，對于大多數品牌來說，想要轉型或者吸引年輕人的目光，成本最低且自帶流量的方式就是更換logo，就算巴寶莉這樣的大品牌也不例外。

而這次的視覺形象的改動，以品牌創辦人Thomas Burberry為設計靈感，將經典格紋印花變更成以白色英文B字體與橘色T字穿插而成的全新印花（上圖）。 這次與Riccardo Tisci合作的設計師Peter Saville，他以其標志性的專輯封面設計而聞名。曾經經手過許多傳奇樂團的唱片封面。 此外，官方還公布了Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件對話。

雖然對話比較簡潔，但是還是想以郵件展示的方式讓大家了解設計過程。你覺得這個新logo怎么樣？