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茶葉包裝策劃設計_茶葉品牌策劃設計案例

一、茶葉包裝策劃設計理念

所謂的茶葉包裝設計，指的是生產廠商或是外包服務方對零售茶葉商品進行包裝的設計活動，既包括茶葉產品內部的包裝設計，也包括茶袋、茶盒或茶桶等配件最后一層包裝設計。茶葉要進行包裝設計的必要性在于，一方面是為了提升產品的審美價值，從而吸引更多消費者的青睞，有效增強消費者的消費欲望。另一方面，也是為了提高茶葉產品的藝術價值和產品溢價，從而可以進一步增加產品附加值，用更少的投入換取更多的產出。通過市場調查研究我們可以看到，那些設計優秀，能夠把準消費者口味和心理的茶產品包裝，往往會賣的更多、賣的更貴，因為消費者會在無意識中，覺得那些設計精美且有格調的產品比較高檔，值得花更多的錢去購買。

縱觀現在水平的茶葉包裝設計，已經與十幾年前大不相同，不僅在外形包裝上更加自由多樣，同時在材料選擇上也呈現出多樣化的趨勢。除了我們常見的鐵盒、紙盒或者塑料包裝外，還出現了造價不菲、精致細膩的陶瓷包裝和名貴木制包裝等。

隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看，我國茶出口一直保持穩定增長態勢,世界茶葉市場競爭也日益尖銳。茶葉文化策劃及包裝設計也就需要不斷地進行升級完善，形成自己的品牌特色，以適應市場的不同需求。

1、文字設計

文字設計是包裝設計中的最重要的設計要素之一，它不僅有直接傳達產品的信息的功能，而且也能完美的體現中國的文化內涵。在許多包裝設計中可以不使用圖形，但絕不會沒有文字，甚至可以完全靠文字支持構圖的形式美感。書法代表著中華民族文化的精髓，采用書法字體描繪商品名稱，或將古詩詞以優美的書法形式表現于茶葉包裝上，已成為設計民族風格的種形式特征，為茶葉包裝增添了一份特有的靈氣。

2、圖形設計

包裝設計一般離不開圖形設計，圖案作為視覺空間設計中的一種符號現象，起著溝通人與文化、信息的作用，是產品包裝的主要信息承載者。圖案的運用能使茶葉包裝更加形象、生動有趣，具有一定的寓意象征性。而在現代茶葉包裝設計中，許多茶葉包裝借助圖案來體現茶葉的特點和茶葉生產地的地域性從而宣傳茶葉商品在圖案設計方面，茶葉包裝的圖案應當針對消費者群體的特點來定位，更好的體現出商品的內涵。

3、色彩設計

在茶葉包裝設計中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。茶葉作為中國素、凈、典、雅的傳統文化代表，用色要格外慎重，力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而采用不同的色彩，使顏色搭配和諧、雅致、使人賞心悅目。同時根據茶葉產品的不同品種選用色彩來加大它的視覺沖擊力，比如綠茶口感清新鮮爽，宜用青色、墨綠色相配，顯示茶葉清香、鮮爽之特色：紅茶口感強烈醇厚，宜用醒目的紅色、黃色等暖色調的色彩，給人很濃郁的厚味之感;花茶口感清香味醇，宜用粉色、紫色等華麗夢幻的色彩;普洱茶一般選用的是黑色與棕色作為主色調的包裝，呈現出普洱茶古樸厚重的風格。

4、文化、傳統和民族三大要素

茶葉包裝是茶文化的重要載體，茶葉包裝應具有一定的品味和審美藝術性，要能很好地把茶文化的蘊含體現出來。比如普洱茶在云南，在進行茶葉包裝設計的過程中，要充分考慮茶葉產地文化的特色，把地域文化因素表現在設計中，可以是優美的地方風光的提煉，濃郁的民俗風裂的概括，能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產地傳統是一種風格，是一種時尚，應被賦予它新的內容、新的生命和新的形式，把一種精神貫串進去，一種神韻體現出來。越是民族的就越是世界的，茶文化是中國的特有的文化，在包裝設計中體現出民族的特色，才是中國包裝設計應該把握的趨向。

5、環保意識

首先當然體現在對包裝材料的選擇上。在考慮包裝的防潮、阻氧、保香性能的前提下，在包裝的選材上要盡可能選擇一些容易降解的、能夠重復利用、對環境不會造成污染的各種材料，比如竹類材料。在此還要作進一步強調的是在包裝設計中還要考慮如何更好地節省耗材。如何在設計的每一個細節都考慮材料的節省是很有必要的。比如，袋泡茶的包裝，國內外產品的包裝工藝就有一個很大的區別。

二、茶葉包裝策劃設計案例

1、創意茶葉包裝盒設計圖案例

2、馬庫斯·薩繆爾森茶葉包裝設計

茶葉包裝設計名人廚師馬庫斯·薩繆爾森（Marcus Samuelsson）現在除了在美國經營餐館外，斯堪的納維亞半島也從事茶業。他與Harney＆Sons一起收集了一系列茶。茶水反映了他從埃塞俄比亞到瑞典再到紐約的一生，以及他作為廚師的巨大成功。這些茶裝在設計精美的盒子中，并融合了“野生動物園早餐”，“越橘綠”和“哈林伯爵”。這是一種結合馬庫斯（Marcus）的影響以及為茶世界帶來新事物的有趣方式。

三、茶葉品牌策劃設計費用

茶葉品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、茶葉行業策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。