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沖調飲品包裝策劃設計_O'boy巧克力飲料品牌策劃設計案例

一、如何讓品牌包裝設計具有沖擊力

在設計的過程中，人的認知記憶力是分辨主次的，能被人們迅速捕捉到的焦點，往往也最能令人記憶深刻，行業內把這種瞬間、強烈吸引人目光的狀態成為視覺沖擊力。無論是VI設計還是媒體廣告設計，能夠符合品牌內在屬性，完美吸引外在目光，都是企業形象表達是否成功的關鍵環節。下面就具體來看看，什么樣的產品包裝設計最具有視覺沖擊力吧?

①產品包裝設計在構圖中的組合層次

在設計包裝時，并不是元素隨便堆砌在上面就可以表達品牌內涵的，不同圖形和元素之間有著各自的層次感，可以在混淆視覺的同時，突出自身想表達的核心。這種主題的輔助圖形是比較直接且很有效果的展示方式。通過對某些元素構成一定的縱深感和層次感，來起到分散視線，聚焦中心點的作用。

②構圖中的視覺引導設計

利用顏色或關聯元素來引導觀者去注意，進而使觀者隨著設計師的的意識去思考和觀看作品。現在存在的大多數作品都是運用點、線、面來引導，以圖形和元素出現的引導方式的作品比較少見。

③產品包裝上的顏色對比來產生誘導效果

圖中的主體色塊運用兩種色值反差較大，但不會搭配起來不會發生影響美感的沖突;圖設計中背景色選擇反差大的色值來拉開強烈的區別，淺色在包裝設計整體產生平衡時，與深色值圖形構成一種對比明確的意識傳達，從而產生部分誘導功能。此外，可以利用由光感折射、光感捕捉、動態光感及明暗差異性的一些共性來襯托主題。用眼睛去感受，實現瞬間接受、來捕捉視覺點。

④突破圖形本身的視覺平衡點

運用圖片素材的本身來尋找設計的突破點，依據圖形自身所產生的空間感和光感等一些突出的地方，來加以利用，從而突出設計的主題。

⑤產品包裝設計的尺寸比例

不同產品自身在等比關系上同樣追求視覺上的平衡關系，提升產品自身的視覺重點，突破事物本身的等比關系，以一種比較夸張的非常規比例來設計，會在不經意間收獲很好的反饋效果。

一個完整的視覺沖擊力形成過程，是依據觀者不同程度的視覺接受力，以及所需的感情因素，再加入平時生活中的一些元素，充分考慮到畫面的整體效果，以自然淳樸的視覺元素來打動觀者，以此獲得對產品包裝設計形象的深度記憶。

二、沖調飲品品牌包裝策劃設計案例

①O'boy巧克力飲料品牌策劃設計案例

O'boy是瑞典最受歡迎的巧克力飲料，自1960年以來就將牛奶變成魔術 。MondelezInternational要求阿姆斯特丹設計橋（Design Bridge Amsterdam）重新塑造該品牌的年輕個性，同時發揮其懷舊的一面，與新一代瑞典父母建立聯系。同時保留O'boy的標志性地位，并以更具可持續性的方式包裝。

解決方案

大想法：保持年輕，保持免費。O'boy是一種巧克力粉混合物，味道像童年時代，讓您將青春的自由帶回自己的日常生活中。

執行

擴大了O'boy的真正擁有和獨特資產--粗體藍色和標志性的文字標記，同時取消了類別通用名稱。通過恢復“ Forever Chocolatey”品牌吉祥物，我們回收了可擁有的傳奇品牌成分，并喚起了品牌個性。一個新的有趣的排版系統和一個單詞標記重新樣式支持大膽而富有表現力的新標識。印刷技術的復古外觀和感覺有助于品牌的真實性。有什么獨特之處？在瑞典，O'boy不僅是該類別中的品牌，還創造了該類別。通過確保它留在昨天，今天和明天的孩子的心中。

②Bolee沖泡飲料包裝設計

Bolee是一種含有面筋和乳糖的沖泡飲料甜品，你可以放在一個杯子里加熱或熱水沖泡。您只需打開包裝，將粉末放入您最喜歡的杯子中，然后按照說明添加其他成分。包裝設計旨在使存儲更加輕松和經濟，同時也為彩色演示提供了空間，飲料包裝設計插圖提供了產品的簡潔性和實用性。紙盒包裝側面并排顯示出熱氣上升的圖案，創造了統一性，同時也提供了產品版本之間細微差別的概念。一個有吸引力的包裝，一個健康和實用的產品。整個包裝畫面設計傳達的感覺，一杯熱飲給您美好的感覺。

三、沖調飲料品牌策劃設計費用

沖調飲料品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、沖調飲料行業策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。