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葡萄酒品牌策劃設計_紅酒包裝策劃設計公司_價格

一、品牌對于葡萄酒/紅酒的市場銷售作用

隨著人們生活水平的日益提高,對生活品質的要求也在上升。葡萄酒作為一種飲品,最初從歐美盛行,在外國人眼里,它不僅是一種健康生活的象征,同時高品質的葡萄酒還是身份地位的象征,隨之消費市場也在逐年擴大。在國內也形成了一股新的飲酒文化,隨處可見葡萄酒的蹤跡,而一般人對葡萄酒的了解、認知并不多,在購買之前也會亂了選擇,因此在飲用葡萄酒之前有必要先了解有氣質的葡萄酒文化與葡萄酒歷史,潛移默化之間就了解葡萄酒的高貴之處。現今市面上葡萄酒品牌眾多,例如法國葡萄酒帕圖斯,波爾多,法國拉斯圖爾酒莊等,還有國內的知名品牌張裕、長城,威龍干紅等,在市場上競爭激烈。

品牌作為身份和地位的象征,是消費者選擇商品的依據,是對消費者的一種保證,有利于樹立企業形象,促進產品銷售.然而,目前我國不少葡萄酒企業品牌意識和品牌管理的要領還比較模糊,葡萄酒品牌很少有鮮明的個性,致使在營銷方式上跟風嚴重,大家做同樣的事,說同樣的話.可以說,在如今的品牌競爭時代,中國的葡萄酒企業絕大多數尚 未真正踏上品牌營銷之路.

葡萄酒的品牌個性由諸多因素決定：原產國、原產地名稱、品種、獲得的獎項、品評得分以及價格。它們是構成品牌個性結構的客觀信息。消費者完成個性表現所依賴的直覺聯系非常微妙：銷售點、品牌系列、品牌形象，當然還有商品的包裝。

不論在哪一種情況下，酒的包裝建立并加強葡萄酒獨特的品牌個性，并且幫助決定哪些葡萄酒品牌被邀請到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在貨架上。

二、葡萄酒/紅酒品牌策劃設計案例賞析

①Mezcal Centauro葡萄酒品牌包裝設計

②范登堡紅酒品牌包裝設計

“范登堡”是南澳大利亞葡萄種植者家族的一系列葡萄酒。在重新設計之前，這些標簽并沒有引起更具冒險精神的葡萄酒消費者的注意，也沒有反映出葡萄酒的質量，也沒有傳達出品牌令人難以置信的真實故事的戲劇性。1857年，在南澳大利亞石灰石海岸的羅布，阿里·范登堡是一艘災難性的沉船的九名幸存者之一。四代之后，范登堡家族仍在澳大利亞石灰石海岸種植葡萄園，他們的祖先阿里在那里被船撞毀，這激發了阿里“馴服這片荒野”的雄心。

③Yellow Tail澳大利亞葡萄酒品牌

Yellow Tail成立于2001年，由西西里島的凱薩拉家族于1957年移民到澳大利亞新南威爾士州創建的。該家族于1965年購買葡萄園，1969年購買葡萄酒廠。2001年，該家族決定推出新品牌被稱為“黃尾”，具有創新的品牌定位。此時，他們的葡萄園與歐洲的葡萄園不可同日而語，這就是為什么他們的葡萄酒被紅酒鑒賞家看不起的原因。因此，凱薩拉家族決定不與法國或意大利葡萄酒競爭質量、產品種類或葡萄園的名聲。相反，他們將自己的品牌展現為有趣和平價，針對新興的葡萄酒消費者，簡單說，就是放棄高端路線，走量。

Yellow Tail的第一個目標是不與高端葡萄酒競爭。他們的確做的是創造一種人們會購買的葡萄酒，因為它的味道很好，而不考慮復雜的規則。Kim和Maurborgne在他們的書中解釋說，“凱薩拉創造的Yellow Tail不僅僅是葡萄酒，而是一種可供所有人使用的社交飲料：啤酒飲用者，雞尾酒飲用者和其他非葡萄酒飲料的飲用者都可以喝”。黃尾易于飲用，易于選擇，有趣和新鮮。它為傳統產品帶來了非傳統的風格，它的味道很好，代表著澳大利亞文化的大膽而悠閑的形象，在冒險和樂趣中茁壯成長。

三、葡萄酒/紅酒品牌策劃設計費用

葡萄酒/紅酒行業品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、葡萄酒/紅酒行業策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。