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自熱火鍋包裝策劃設計_自熱米飯裝策劃設計公司_費用

一、自熱食品市場現狀

不用火、不用電，只需一瓶水，就可得到一“鍋”香飄四溢的美食，近年來，一種方便快捷的“自熱鍋”食品受到不少消費者的喜愛。不過，由于自熱食品的發熱原理是發熱包和水的化學反應，因此，按照規范安全操作十分重要。

自熱食品市場狀況

大型超市里為自熱食品專門開辟了貨架，進口食品店里放在進門處顯眼主貨架上的自熱火鍋、自熱米飯，各大網紅賣貨直播間里時常出現的自熱小火鍋……前兩年“起家”于線上電商的自熱食品開始逐漸進入線下商超，如今已經在各個渠道都能輕松購買到。

走訪中，在市區幾家大型超市和進口食品店的食品區貨架上都擺放著有“自熱小火鍋”字樣的商品，上面還有“15分鐘即可食用”“讓美味更簡單”等廣告語。整排貨架上，自熱小火鍋、自熱米飯品種多樣，里面食材內容也很豐富，葷素搭配。相比于方便面等速食品來說，自熱小火鍋菜品更多，形式也更加新穎。而面對自熱食品是否存在安全隱患的問題，銷售人員表示完全不用擔心。

此外，這類自熱食品價格從20元到50元不等，主要是由內含食品的葷素以及種類多少決定。除了自熱小火鍋、自熱米飯以外，部分商家的貨架上還有自熱酸辣粉、自熱螺螄粉、自熱燒烤等不同品種的自熱食品，加熱原理也差不多，而且這類加熱食品非常受歡迎。

這樣方便快捷的自熱食品，簡直是懶人吃貨的福音，雖然自熱食品使用方便，食材可選性也很大，但是需要按照規范操作，避免出現安全問題。以自熱火鍋為例，按照操作說明，把火鍋底料和所有食材放入上層餐盒，并加入凈水；再撕掉加熱包的包裝，將完整的加熱包放入底層盒子，加涼水沒過加熱包；將上層盒子疊在底層盒子上，蓋上帶有透氣孔的蓋子。很快，底層盒子就傳出水沸騰的聲音，上層盒子逐漸變得灼熱。15分鐘后開蓋，蒸汽撲面而來，食材已經煮軟，并在進食過程中持續保持著高溫。

二、自熱米飯品牌策劃設計

自熱米飯品牌定位策劃流程

1.企業現狀及目標分析

首先對自熱米飯企業的現狀進行分析和評估，確定清晰與積極向上的品牌定位和消費者定位。以確保消費者對于自熱米飯品牌的認知和印象是一致的，以保證品牌定位策劃的成功性。

2.行業分析

分析自熱米飯食品行業的市場環境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

3.品牌戰略選擇

分析自身自熱米飯的優勢劣勢，已確定未來的發展方向和目標。

4.品牌定位策劃

完成自熱米飯消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

5.品牌管理

規劃品牌發展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到自熱米飯的菜品形式。明確品牌定位策劃的意義、內部統一認知觀念、統一行為、統一形象。 實施品牌管理，建立符合品牌管理要求的績效評價指標，完善激勵和約束機制，落實品牌管理工作。 品牌審計、宣傳和包裝規范、市場占有率、銷售額等。

6.品牌推廣與營銷策略

品牌推廣是對自熱米飯進行品牌形象的持續宣傳和品牌資產的維護。

自熱米飯品牌定位策劃策略

一是品牌定位聚焦上，自熱食品主要凸顯的是便利性，因此，大多數自熱食品企業將主銷人群定位于旅游者、上班族、學生、出行人群、宅男宅女等。更聚焦來看，年齡在20~30 歲之間，追求便捷生活、且具有較高收入和高購買力的人群則是目前自熱食品市場更強勁的消費群體。

二是在價格上，自熱米飯的價格從20 元到50 元不等，主流價格帶集中在30~39 元之間。一般來說，除了品牌外，內容物是價格高度更主要的影響因素，

三是在渠道上，自熱米飯率先在電商平臺火起來，隨后線上帶動線下渠道。

在線下市場，自熱米飯主要通過三種方式布局：一是傳統經銷模式，將產品推廣到商超、便利店等渠道中；二是加盟店模式，經銷商或終端商可直接與生產企業加盟合作，并直接在店面中銷售產品；三是開發特通渠道，將機場、火車站、旅游景點等作為自熱米飯布局的關鍵。此外，先流行的微商渠道依然占據一部分市場份額。自熱米飯在線下門店、加盟店等渠道的銷售將是一個突破口，不過未來大的競爭在商超渠道。

自熱米飯品牌定位策劃的作用

從企業角度來講，自熱米飯顯著的品牌商標、名稱、符號等是區別同類產品競爭的外在形象，一個同時具體優良服務和產品品質的自熱米飯企業在市場會有好的名譽度，以此來加大企業品牌資產的估值。從消費者角度來講，自熱米飯的品牌度是引導消費者進店購買的主要影響因素，據統計，占比很大的消費者是愿意花超過產品本身價值得錢給“品牌”面子進行重復購買的。特別是作為食品來講，的自熱米飯品牌更多的是企業對消費者在產品質量、口味、安全等等方面的保證。所以說，一個好的品牌是能夠給企業實現附加值和無形資產的。從市場競爭上來講，自熱米飯品牌定位策劃可以當市場紅利吸引眾多競爭對手，出現產品、技術、營銷方式都模仿的形象下，自熱米粉通過品牌定位策劃建立起來的品牌形象是提高企業市場競爭力的屏障，是筑建競爭的壁壘。

三、自熱火鍋/自熱米飯品牌策劃設計費用

自熱火鍋/自熱米飯品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、自熱火鍋/自熱米飯策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。