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6. 確定你的品牌的“個(gè)性”

除非你推銷的是沒(méi)有味道的食物，否則淡而無(wú)味對(duì)品牌的作用不大。

你的品牌應(yīng)該有個(gè)性或態(tài)度。想一些描述你公司的形容詞，并以此為基礎(chǔ)。

確定你的品牌屬于個(gè)性譜系的哪一邊:

例如，一家咨詢公司可能專注于高端服務(wù)。這應(yīng)該是品牌個(gè)性的一部分……。

不要太極端

你不會(huì)想在個(gè)性上走得太遠(yuǎn)，以至于你的品牌成為一個(gè)笑話。典型的二手車推銷員出現(xiàn)在我的腦海里!

你的品牌個(gè)性應(yīng)該是真實(shí)的，并與目標(biāo)客戶溝通。弄清楚你的品牌有哪些屬性，以及這些屬性如何與你的買(mǎi)家角色屬性相一致。這將幫助你的品牌與潛在的客戶和現(xiàn)有的客戶進(jìn)行真正的對(duì)話。

7. 發(fā)展一種獨(dú)特的品牌文化

獨(dú)特的文化可以成為你整體品牌設(shè)計(jì)和品牌個(gè)性的一部分。我們所說(shuō)的“文化”指的是你如何做生意。

你如何對(duì)待你的員工和客戶?

你的公司重視團(tuán)隊(duì)合作嗎?

善待家庭，包括慷慨的產(chǎn)假，是你們企業(yè)文化的一部分嗎?

這些都可以成為你品牌文化的一部分。

讓你的員工認(rèn)同你的品牌的商業(yè)文化和價(jià)值觀，可能會(huì)讓你獲得持久的成功。

不要違背你的價(jià)值觀

一旦你形成了一種商業(yè)文化，你就需要適應(yīng)它。如果你不這樣做，就會(huì)損害你的品牌。

一個(gè)強(qiáng)大的商業(yè)品牌始于公司內(nèi)部。確保你的員工理解并認(rèn)同公司的價(jià)值觀。從你的招聘過(guò)程開(kāi)始，通過(guò)審查合適的人資或者獵頭來(lái)招聘。

授權(quán)、培訓(xùn)、認(rèn)可和獎(jiǎng)勵(lì)你的團(tuán)隊(duì)來(lái)支持你的品牌。

8. 給你的品牌注冊(cè)商標(biāo)

隨著越來(lái)越多的企業(yè)家和小企業(yè)的出現(xiàn)，想出一個(gè)獨(dú)特的企業(yè)名稱變得越來(lái)越困難。你會(huì)想要保護(hù)你的品牌不被山寨。商標(biāo)保護(hù)用來(lái)代表商品制造商的符號(hào)、名稱、文字、標(biāo)識(shí)或設(shè)計(jì)。

一旦你有了自己的品牌名稱、標(biāo)識(shí)和口號(hào)，你就應(yīng)該把它正式注冊(cè)為商標(biāo)。

如果有人試圖竊取或復(fù)制你的原始品牌資產(chǎn)，官方商標(biāo)名稱將在法律上保護(hù)你。更好的是，一個(gè)商標(biāo)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)期。

在你申請(qǐng)之前，通過(guò)搜索商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)找出某件東西是否注冊(cè)了商標(biāo)。在中國(guó)，這是通過(guò)專利商標(biāo)局的商標(biāo)搜索。

知道商標(biāo)與專利不同是很重要的，如果你需要更多的保護(hù)你的產(chǎn)品或知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最好咨詢法律顧問(wèn)。

9. 對(duì)外文案和話術(shù)的一致性

除了視覺(jué)風(fēng)格之外，你還可以用文案和話術(shù)來(lái)傳達(dá)你的品牌信息。

你的文案和話術(shù)是隨意的還是專業(yè)的?

你網(wǎng)站上的博客文章是第一人稱、第二人稱還是第三人稱?

對(duì)于一個(gè)金融企業(yè)品牌，比如會(huì)計(jì)公司，你可能想要在溝通中更加正式。除非你走了另一個(gè)方向，給自己貼上“古怪會(huì)計(jì)師”的標(biāo)簽，目的是給人留下深刻的印象。

有了你認(rèn)為最適合你的品牌個(gè)性和對(duì)外的文案和話術(shù)，你將能夠開(kāi)發(fā)一個(gè)引人注目的品牌故事和相關(guān)的信息。這些是你將在所有渠道上使用的基本溝通方式，比如你的網(wǎng)站和社交媒體。

不要過(guò)于頻繁地改變你的文案和話術(shù)

假設(shè)你經(jīng)營(yíng)一家會(huì)計(jì)公司，你想把它重新包裝成一個(gè)有趣的，“古怪的”會(huì)計(jì)公司，讓它與眾不同。這些都很好，但是你可能需要在突然轉(zhuǎn)換之前試點(diǎn)。

對(duì)你當(dāng)前的客戶群做一些測(cè)試，看看這個(gè)文案和話術(shù)是否能與他們產(chǎn)生共鳴。

10. 提升你的品牌

一旦你有了自己的品牌名稱、標(biāo)識(shí)、口號(hào)和故事，一定要去推廣它。如果沒(méi)有人看到這個(gè)漂亮的標(biāo)志，也不會(huì)有任何幫助。

建立一個(gè)干凈，用戶友好的網(wǎng)站，清楚地說(shuō)明你的業(yè)務(wù)可以為消費(fèi)者做什么。記住要包括一個(gè)清晰的路徑，為人們指出正確的方向(立即購(gòu)買(mǎi)、電話、注冊(cè)地址)。確切地告訴他們?cè)撟鍪裁础＿@就叫客戶友好型網(wǎng)站。

制定并實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃。品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)要素應(yīng)包括:

最后，不要對(duì)你的商業(yè)品牌感到害羞，尤其是如果你是一個(gè)獨(dú)立的企業(yè)家。讓人們了解你的品牌，并自豪地推廣它!