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品牌聯(lián)想

是指記憶中的一組信息節(jié)點(diǎn)，它們構(gòu)成聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，并與一個(gè)關(guān)鍵變量相關(guān)聯(lián)。例如，品牌形象、品牌個(gè)性、品牌態(tài)度、品牌偏好等變量是描述品牌自我一致性來源的網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)。在另一個(gè)例子中，品牌認(rèn)知和品牌回憶這兩個(gè)變量形成了一個(gè)描述消費(fèi)者品牌意識(shí)或品牌知識(shí)的鏈接網(wǎng)絡(luò)。

品牌態(tài)度

是指“購(gòu)買者對(duì)品牌滿足當(dāng)前相關(guān)動(dòng)機(jī)的感知能力的整體評(píng)價(jià)”

品牌意識(shí)

是指消費(fèi)者在各種情況下對(duì)品牌的認(rèn)知程度。營(yíng)銷人員通常確定兩種不同類型的品牌知名度;即品牌識(shí)別和品牌召回。

品牌資產(chǎn)

在文獻(xiàn)中，品牌資產(chǎn)有兩種不同的定義。首先，會(huì)計(jì)定義認(rèn)為，品牌資產(chǎn)是衡量一個(gè)品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值，并試圖衡量品牌的凈額外流入或品牌的無形資產(chǎn)的價(jià)值。另一個(gè)不同的定義來自營(yíng)銷，在營(yíng)銷中，品牌資產(chǎn)被視為衡量消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的依戀程度的標(biāo)準(zhǔn);消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想和信念的描述。

品牌形象

是指一個(gè)組織想要投射的形象;是與一個(gè)品牌相關(guān)的心理意義或意義輪廓

品牌人格

是指“一套既適用于品牌又與品牌相關(guān)的人類人格特征”

自我品牌一致性

自我品牌一致性基于這樣一個(gè)概念:消費(fèi)者更喜歡個(gè)性與自己一致的品牌;消費(fèi)者傾向于與品牌個(gè)性相匹配的品牌形成強(qiáng)烈的依戀關(guān)系

品牌偏好

是指“消費(fèi)者對(duì)特定品牌的傾向，概括了他們對(duì)品牌刺激的認(rèn)知信息加工”

品牌定位

品牌導(dǎo)向是指“組織對(duì)品牌的重視程度以及組織的實(shí)踐活動(dòng)以建立品牌能力為導(dǎo)向”。這是一個(gè)深思熟慮的方法與品牌合作，包括內(nèi)部和外部。對(duì)強(qiáng)大品牌的興趣增加背后最重要的驅(qū)動(dòng)力是全球化的加速步伐。這導(dǎo)致許多市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)越性本身已不足以保證它的成功。技術(shù)發(fā)展的快速步伐和市場(chǎng)上仿制品的增長(zhǎng)速度極大地縮短了產(chǎn)品的生命周期。其結(jié)果是，與產(chǎn)品相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很快就有可能轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)先決條件。因此，越來越多的公司正在尋找其它更持久、更具競(jìng)爭(zhēng)力的工具，如品牌。