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品牌聯想

是指記憶中的一組信息節點，它們構成聯想網絡，并與一個關鍵變量相關聯。例如，品牌形象、品牌個性、品牌態度、品牌偏好等變量是描述品牌自我一致性來源的網絡中的節點。在另一個例子中，品牌認知和品牌回憶這兩個變量形成了一個描述消費者品牌意識或品牌知識的鏈接網絡。

品牌態度

是指“購買者對品牌滿足當前相關動機的感知能力的整體評價”

品牌意識

是指消費者在各種情況下對品牌的認知程度。營銷人員通常確定兩種不同類型的品牌知名度;即品牌識別和品牌召回。

品牌資產

在文獻中，品牌資產有兩種不同的定義。首先，會計定義認為，品牌資產是衡量一個品牌的財務價值，并試圖衡量品牌的凈額外流入或品牌的無形資產的價值。另一個不同的定義來自營銷，在營銷中，品牌資產被視為衡量消費者對一個品牌的依戀程度的標準;消費者對品牌的聯想和信念的描述。

品牌形象

是指一個組織想要投射的形象;是與一個品牌相關的心理意義或意義輪廓

品牌人格

是指“一套既適用于品牌又與品牌相關的人類人格特征”

自我品牌一致性

自我品牌一致性基于這樣一個概念:消費者更喜歡個性與自己一致的品牌;消費者傾向于與品牌個性相匹配的品牌形成強烈的依戀關系

品牌偏好

是指“消費者對特定品牌的傾向，概括了他們對品牌刺激的認知信息加工”

品牌定位

品牌導向是指“組織對品牌的重視程度以及組織的實踐活動以建立品牌能力為導向”。這是一個深思熟慮的方法與品牌合作，包括內部和外部。對強大品牌的興趣增加背后最重要的驅動力是全球化的加速步伐。這導致許多市場上的競爭越來越激烈。一個產品的優越性本身已不足以保證它的成功。技術發展的快速步伐和市場上仿制品的增長速度極大地縮短了產品的生命周期。其結果是，與產品相關的競爭優勢很快就有可能轉變為競爭先決條件。因此，越來越多的公司正在尋找其它更持久、更具競爭力的工具，如品牌。