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品牌就像人的名字，任何品牌都需要一個(gè)名字。

無(wú)論是強(qiáng)大的品牌，還是小品牌，品牌名稱(chēng)對(duì)于企業(yè)使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)至關(guān)重要。

如果您正在努力為客戶(hù)開(kāi)發(fā)第一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，或者您是在為自己的企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)，那么首先了解一個(gè)品牌是什么，以及進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)候需要什么就很重要。不幸的是，要給企業(yè)起個(gè)名字并將其貼在所有物料上并不容易。

最初，“品牌”一詞用于指牧場(chǎng)主在其牛上“烙上商標(biāo)”的商標(biāo)，品牌的概念已演變?yōu)椴粌H僅包含名稱(chēng)或符號(hào)。

品牌是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分，被定義為特定企業(yè)生產(chǎn)的名稱(chēng)或產(chǎn)品類(lèi)型。

什么是品牌標(biāo)識(shí)？

品牌標(biāo)識(shí)由您的品牌說(shuō)什么，您的價(jià)值觀(guān)是什么，您如何傳達(dá)產(chǎn)品以及您希望人們?cè)谂c他們互動(dòng)時(shí)的感受組成。從本質(zhì)上講，您的品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)的個(gè)性，也是對(duì)客戶(hù)的承諾。

正如世界首富杰夫·貝佐斯（ Jeff Bezos）所說(shuō)：“品牌就像是人們背后對(duì)你的議論。”

在完成銷(xiāo)售后很長(zhǎng)時(shí)間，您的產(chǎn)品就會(huì)給客戶(hù)留下深刻的印象。品牌設(shè)計(jì)形象是塑造印象的過(guò)程。

品牌標(biāo)識(shí)示例

當(dāng)您聽(tīng)到可口可樂(lè)這個(gè)名字時(shí)，您可能會(huì)想到它的知名徽標(biāo)，如下所示。

圖片  來(lái)自即合

這就是可口可樂(lè)品牌的組成，而不僅僅是企業(yè)的標(biāo)志。

為什么品牌標(biāo)識(shí)如此重要？

根據(jù)權(quán)威品牌專(zhuān)家的說(shuō)法，您的企業(yè)幾乎是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和做事的體現(xiàn)，它“在消費(fèi)者的思想和心中生存和發(fā)展”。因此，其身份對(duì)于企業(yè)的未來(lái)至關(guān)重要。

因此，如果您的品牌不僅僅是其徽標(biāo)，您如何復(fù)制可口可樂(lè)等品牌所做的事情，并利用您企業(yè)形象的其他這些元素？這是一個(gè)完善的品牌形象的六個(gè)組成部分，以及為什么對(duì)您來(lái)說(shuō)發(fā)展它們?nèi)绱酥匾?/p>

業(yè)務(wù)的“面子”

出于所有意圖和目的，您品牌的徽標(biāo)是您業(yè)務(wù)的“面孔”。但是那張臉不僅僅要看起來(lái)很酷或有趣，而且徽標(biāo)對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的貢獻(xiàn)也具有關(guān)聯(lián)性。它告訴公眾[此圖像]表示[您的公司名稱(chēng)]。

信譽(yù)與信任

擁有品牌標(biāo)識(shí)不僅會(huì)使您的產(chǎn)品更令人難忘。它使您的品牌在市場(chǎng)上更具權(quán)威性。一個(gè)能夠樹(shù)立面孔并隨著時(shí)間的流逝保持一致的品牌，可以在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中建立信譽(yù)，并贏(yíng)得客戶(hù)的信任。

廣告印象

品牌標(biāo)識(shí)是您要在自己的企業(yè)廣告中包含的所有內(nèi)容的模板-無(wú)論該廣告是印刷廣告，在線(xiàn)廣告還是YouTube上的預(yù)卷廣告。一個(gè)具有面子和行業(yè)信譽(yù)的品牌已做好充分的準(zhǔn)備，以自我宣傳并在潛在買(mǎi)家中留下深刻的印象。

您公司的使命

當(dāng)您為品牌創(chuàng)建標(biāo)識(shí)時(shí)，就是在為其提供代表。這反過(guò)來(lái)給您的公司一個(gè)目標(biāo)。我們都知道公司有使命宣言，對(duì)嗎？好吧，如果沒(méi)有首先給您的品牌一個(gè)標(biāo)識(shí)，就不可能擁有一個(gè)。

產(chǎn)生新客戶(hù)并吸引現(xiàn)有客戶(hù)

品牌形象設(shè)計(jì)-具有面子，信任和使命感-吸引了那些同意您的品牌所提供產(chǎn)品的人們。但是，一旦這些人成為客戶(hù)，相同的品牌標(biāo)識(shí)就會(huì)賦予他們歸屬感。好的產(chǎn)品可以吸引顧客，但是好的品牌可以吸引擁護(hù)者。

如果您希望自己的企業(yè)成為知名和受歡迎的品牌，則需要付出一些努力。以下步驟將幫助您建立品牌形象。它們是簡(jiǎn)單的步驟；但是，實(shí)施它們是另一回事。

如何建立品牌形象

1.研究您的受眾，價(jià)值主張和競(jìng)爭(zhēng)。

就像創(chuàng)立企業(yè)的其他任何方面一樣，創(chuàng)建品牌形象的第一步是完成市場(chǎng)調(diào)查。您應(yīng)該澄清和理解這五件事。

聽(tīng)眾

不同的人想要不同的東西已經(jīng)不是什么秘密了。您（通常）無(wú)法將產(chǎn)品定位到青春期前，就像您將產(chǎn)品定位到大學(xué)生一樣。了解您的聽(tīng)眾從您所在行業(yè)的業(yè)務(wù)中想要什么對(duì)于創(chuàng)建人們喜愛(ài)的品牌至關(guān)重要。

價(jià)值主張與競(jìng)爭(zhēng)

是什么讓您的業(yè)務(wù)在您的行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟？您能為您的消費(fèi)者提供其他人無(wú)法提供的東西嗎？知道自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異對(duì)成功打造品牌至關(guān)重要。密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還會(huì)使您了解哪些品牌技術(shù)有效，哪些無(wú)效。

任務(wù)

您知道您的業(yè)務(wù)可以提供什么，但是請(qǐng)確保有清晰，直接的任務(wù)說(shuō)明來(lái)描述您的愿景和目標(biāo)。換句話(huà)說(shuō)，了解您企業(yè)的宗旨-您很難很好地為企業(yè)創(chuàng)建個(gè)性，除非您知道該企業(yè)的宗旨。

個(gè)性

即使您不一定要為個(gè)人品牌，但這并不意味著您在樹(shù)立品牌形象時(shí)就不會(huì)風(fēng)度翩翩。使用您的類(lèi)型，顏色和圖像來(lái)代表品牌。然后用語(yǔ)氣增強(qiáng)視覺(jué)效果：您是否對(duì)像耐克這樣的積極向上的運(yùn)動(dòng)風(fēng)？還是像紀(jì)梵希（Givenchy）那樣有精致、高雅？無(wú)論哪種方式，請(qǐng)確保發(fā)展您的品牌，以代表您的業(yè)務(wù)。

研究可能很無(wú)聊，但是您對(duì)自己的業(yè)務(wù)了解得越多，您的品牌知名度就越強(qiáng)。

SWOT分析

最后，完成SWOT分析有助于更好地了解您的品牌。考慮品牌特征將幫助您找到要在品牌中體現(xiàn)的特征。SWOT代表：

2.設(shè)計(jì)徽標(biāo)和模板。

一旦您全面了解自己的業(yè)務(wù)，就該使您的品牌栩栩如生了。設(shè)計(jì)是您品牌的沉默大使。 這是您需要知道的：

商標(biāo)

盡管徽標(biāo)不是品牌標(biāo)識(shí)的全部，但它是品牌塑造過(guò)程中的重要元素-它是品牌中最容易識(shí)別的部分。從網(wǎng)站到名片，再到在線(xiàn)廣告，它無(wú)所不在。在所有這些元素上都帶有徽標(biāo)之后，您的商標(biāo)應(yīng)看起來(lái)像此示例一樣具有凝聚力：

有趣的形式

與徽標(biāo)一樣，品牌塑造勢(shì)在必行，但這并不是使品牌形象更強(qiáng)的唯一元素。您的產(chǎn)品，包裝或提供服務(wù)的方式都需要在品牌形象中發(fā)揮作用。在您所做的所有事情中形象地代表您的業(yè)務(wù)將創(chuàng)建一致性并幫助您與消費(fèi)者熟悉。以麥當(dāng)勞的金色拱門(mén)為例。他們使用一種有趣的形式來(lái)創(chuàng)建標(biāo)志性的“ M”，該標(biāo)志現(xiàn)在在世界范圍內(nèi)都可以識(shí)別。

顏色和類(lèi)型

創(chuàng)建調(diào)色板是增強(qiáng)身份的一種方法。它為您提供了多種選擇，因此您可以在保持忠實(shí)于品牌標(biāo)識(shí)的同時(shí)為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)建獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

如果使用不當(dāng)，類(lèi)型也可以是一把雙刃劍。盡管“混合匹配”字體設(shè)計(jì)已成為一種趨勢(shì)，但這并不意味著混合少數(shù)幾種字體對(duì)于您的業(yè)務(wù)而言絕對(duì)是個(gè)好主意。在徽標(biāo)，網(wǎng)站和企業(yè)創(chuàng)建的任何文檔（印刷和數(shù)字文檔）中，應(yīng)始終使用排版。如果您查看耐克的網(wǎng)站及其廣告，它在業(yè)務(wù)的各個(gè)方面都保持相同的字體和字體樣式-并為他們創(chuàng)造了奇跡。

范本

您可能每天發(fā)送電子郵件，輸入信函或?qū)⒚职l(fā)給潛在客戶(hù)。創(chuàng)建模板（甚至包括電子郵件簽名之類(lèi)的細(xì)節(jié)）將為您的業(yè)務(wù)提供更統(tǒng)一，更可信和專(zhuān)業(yè)的外觀(guān)。

一致性

正如幾乎每一個(gè)步驟都已經(jīng)提到的（我對(duì)此不夠強(qiáng)調(diào)），一致性是決定品牌身份的關(guān)鍵。使用上述模板，并按照您在整個(gè)業(yè)務(wù)各個(gè)領(lǐng)域?yàn)槠放茮Q定的設(shè)計(jì)選擇，以創(chuàng)建和諧的品牌形象。

靈活性

是的，保持一致性至關(guān)重要-但是在一個(gè)始終在尋找下一個(gè)最好的事物的社會(huì)中保持靈活性同樣重要。靈活性允許對(duì)廣告系列，標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行調(diào)整，甚至可以對(duì)您的整體品牌形象進(jìn)行一些現(xiàn)代化調(diào)整，以便您可以持續(xù)保持受眾的興趣。關(guān)鍵是要使您在整個(gè)品牌中所做的任何更改保持一致（例如，不要更改名片設(shè)計(jì)，別無(wú)其他）。

文獻(xiàn)

確保企業(yè)堅(jiān)持其品牌“規(guī)則”的最有效方法之一是創(chuàng)建一套品牌指南，以記錄您的品牌的所有可做與不可做事項(xiàng)。騰訊QQ是一個(gè)出色的品牌，它創(chuàng)建了清晰，具有凝聚力的品牌指南，任何人都可以遵循。這是一種使人們能夠建立品牌資產(chǎn)并分享您的品牌，同時(shí)又保持品牌合規(guī)性的方法。

3.集成可用于在社交媒體上進(jìn)行連接，廣告和體現(xiàn)的語(yǔ)言。

現(xiàn)在，您已經(jīng)在公司內(nèi)建立了品牌，并已采取所有必要的步驟來(lái)發(fā)展它，現(xiàn)在就可以在社區(qū)中整合品牌了。

而最成功的方法之一就是為您的品牌提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。無(wú)論如何，您的內(nèi)容都是在線(xiàn)上的品牌。它是您的銷(xiāo)售人員，商店，市場(chǎng)部門(mén)；是您的故事，您發(fā)布的所有內(nèi)容都在其中反映出來(lái)，并定義您的品牌。那么，偉大的內(nèi)容，偉大的品牌。無(wú)聊的內(nèi)容，無(wú)聊的品牌。

語(yǔ)言

使用與您的品牌個(gè)性相符的語(yǔ)言。如果您的品牌標(biāo)識(shí)是高端的，請(qǐng)使用專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言；如果您的品牌悠閑自在，請(qǐng)多加對(duì)話(huà)。您選擇用作品牌的語(yǔ)言將在整個(gè)業(yè)務(wù)中得到整合，因此，請(qǐng)務(wù)必精心設(shè)計(jì)語(yǔ)氣以匹配品牌個(gè)性。

連接與情感

人們喜歡故事。更準(zhǔn)確地說(shuō)，人們喜歡使故事感動(dòng)（情感和行動(dòng)）的故事。強(qiáng)大的品牌形象可以與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，這可以為與品牌建立持久的關(guān)系奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

廣告

無(wú)論是傳統(tǒng)廣告還是數(shù)字廣告，設(shè)計(jì)廣告都是將您的品牌推向世界的最有效方法。這是一種讓目標(biāo)受眾看到和聽(tīng)到您的品牌信息的方法。

社交媒體

與您的消費(fèi)者建立聯(lián)系的另一種好方法是通過(guò)社交媒體。互聯(lián)網(wǎng)上的眾多平臺(tái)提供了大量的數(shù)字房地產(chǎn)，您可以使用它們來(lái)建立您的品牌形象。可口可樂(lè)再次通過(guò)使其與幸福主題保持一致來(lái)充分利用其微博封面照片。

在直接與客戶(hù)交流并建立品牌親和力方面，社交媒體也很重要。如果您在推文，狀態(tài)或帖子中被提及（特別是如果客戶(hù)有疑問(wèn)或疑慮），請(qǐng)確保通過(guò)有效地響應(yīng)客戶(hù)來(lái)給您的品牌良好的聲譽(yù)。

4.知道要避免什么。

您可以遵循所有步驟來(lái)建立強(qiáng)大的品牌形象，但是如果您有以下任何一種做法，您的品牌可能會(huì)步履蹣跚或失敗。

不要給客戶(hù)帶來(lái)復(fù)雜的信息。

知道您想說(shuō)什么，并使用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言和視覺(jué)效果說(shuō)出來(lái)。僅僅因?yàn)樗鼘?duì)您有意義，并不意味著它對(duì)您的客戶(hù)有意義。

不要模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能擁有出色的品牌，并且由于您銷(xiāo)售的是相同的產(chǎn)品或服務(wù)，因此您可能想做自己知道的可行的事情-不能做。考慮到他們所做的事情，并在上面加上自己的修改，以使您的業(yè)務(wù)在行業(yè)中脫穎而出。

不要失去在線(xiàn)和離線(xiàn)之間的一致性

是的，您的打印材料看上去可能與您的在線(xiàn)狀態(tài)稍有不同，但是您的顏色，類(lèi)型，主題和消息都應(yīng)該保持一致。

5.監(jiān)視您的品牌以保持其品牌形象。

與行銷(xiāo)的其他方面類(lèi)似，如果不跟蹤關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，就很難知道自己在做的正確（和不行）。使用百度分析，調(diào)查，評(píng)論，社交媒體討論等來(lái)監(jiān)視您的品牌，并了解人們?nèi)绾握務(wù)撃⑴c您互動(dòng)。這將使您有機(jī)會(huì)根據(jù)需要對(duì)品牌進(jìn)行更改，無(wú)論是糾正錯(cuò)誤還是改善品牌形象。

打造令人難忘的品牌需要一貫使用類(lèi)型，顏色，圖像和語(yǔ)言，但這是值得的。當(dāng)消費(fèi)者基于徽標(biāo)立即識(shí)別出您是誰(shuí)以及您代表的一切時(shí)，您已經(jīng)不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)和符號(hào)。