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　　品牌策劃如何實(shí)現(xiàn)病毒傳播?

　　品牌策劃不只局限于品牌策劃公司，就拿眼下火熱的新媒體行業(yè)來說同樣有效。例如咪蒙公號可以說是傳播界的典型，幾乎每篇文章閱讀量都是十萬+，那么她到底是用什么方法讓咪蒙這個(gè)品牌達(dá)到病毒傳播的目的呢?

　　近期火爆朋友圈的《過你們的情人節(jié)吧，我們公司單身補(bǔ)貼10000塊》，在情人節(jié)這個(gè)讓無數(shù)人甜蜜和抓狂的日子里給自己的公司名正言順的打了個(gè)讓你不得不看，看了還激動(dòng)不已，懊悔自己不在北京的招聘廣告。

　　標(biāo)題里沒有“招聘”，沒有“加入我們”，沒有“非你莫屬”……但是有點(diǎn)擊、有轉(zhuǎn)發(fā)、有談資!對!就是有談資!“過你們的情人節(jié)吧”會(huì)引發(fā)大眾聯(lián)想到有關(guān)嫉妒，有關(guān)脫單，尤其有關(guān)購物節(jié)的內(nèi)容，尤其是咪蒙這樣的廣告收割機(jī)，但是后面神轉(zhuǎn)折講的內(nèi)容是補(bǔ)貼，沒想到吧。

　　為大眾提供談資就是絕招之一，這是一種社交貨幣，社交貨幣是轉(zhuǎn)發(fā)量的硬通貨。同樣是招聘，一個(gè)給大眾提供了談資，大部分招聘廣告并沒有。這種社交貨幣有時(shí)候比一百塊人民幣都有效，因?yàn)榭梢匝杆倮愫蛣e人的關(guān)系。比如在電梯里和同事聊天調(diào)侃單身狗可以說“單身沒關(guān)系，你還有單身補(bǔ)貼10000塊的夢想”。

　　那么問題來了，如何贏得談資呢?那就是想辦法讓內(nèi)容違背人的預(yù)期和直覺。

　　比如，大張偉在一個(gè)綜藝節(jié)目上曾說“大家都應(yīng)該熱愛小動(dòng)物，因?yàn)樗麄兎浅：贸浴保鞍刖湓挼匿亯|在大家的統(tǒng)一社會(huì)認(rèn)知里會(huì)認(rèn)為為了環(huán)保保護(hù)小動(dòng)物是正常的，尤其作為一名公眾人物呼吁保護(hù)小動(dòng)物也很恰當(dāng)，當(dāng)大家都往這個(gè)方向想的時(shí)候，“好吃”這個(gè)把小動(dòng)物當(dāng)成食物的急轉(zhuǎn)彎就違背了公眾的預(yù)期和直覺，惹人發(fā)笑的同時(shí)這個(gè)段子也會(huì)經(jīng)常被人在生活里提起，同時(shí)增加了大張偉的綜藝知名度。

　　再比如：他竟然開奔馳車送煎餅果子!另一個(gè)人就會(huì)說這在哪里?為什么這樣的內(nèi)容可以得到大家的轉(zhuǎn)發(fā)?還是因?yàn)樗茉炝苏勝Y，違背人的預(yù)期和直覺，假如說你發(fā)現(xiàn)一個(gè)人騎著電動(dòng)車送煎餅果子，別人肯定就會(huì)說你好無聊。我們的大腦本身對變化比較敏感，一成不變的東西是不會(huì)變成談資的。

　　現(xiàn)在，想一下我的企業(yè)，我的產(chǎn)品、用戶、員工有哪些可以違背別人預(yù)期和直覺的，這種內(nèi)容很有可能就變成談資咯!

　　所以要做品牌傳播，我們就要不停地問自己，我的產(chǎn)品，我的公司，甚至我公司新采購辦公桌，某個(gè)員工，某個(gè)用戶有哪些是違背預(yù)期和直覺的，都可以想辦法貼上想表達(dá)的內(nèi)容。