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有效的品牌策略可讓您在競爭日益激烈的市場中占據優勢。

但是“品牌”到底是什么意思？

簡而言之，您的品牌就是您對客戶的承諾，它告訴客戶您提供的產品和服務，并使您的產品與競爭對手的產品區分開。

您的品牌源于您是誰，您想成為誰以及人們認為您是誰。

您是您所在行業沒有經驗的創業者嗎？

還是經驗豐富，值得信賴的人？

您的產品是高成本，高質量的選擇還是低成本，高價值的選擇？

你們不能既是所有人，也不能是所有人。在某種程度上，您應該是誰，這取決于目標客戶想要和想要您成為誰。

品牌的基礎是標志（LOGO）。您的網站，包裝和促銷材料-所有這些都應與您的徽標相結合-傳達您的品牌信息。

您的品牌策略是計劃如何，在何時何地，何時以及與誰進行品牌訊息的交流和傳遞。

您在哪里做廣告是品牌策劃的一部分。

您的分銷渠道也是品牌策劃的一部分。

您在視覺和言語上交流的內容也是品牌策略的一部分。

一致的戰略性品牌塑造可以帶來強大的品牌資產，這意味著為公司的產品或服務帶來的附加值使您可以為品牌收取的費用比無品牌的產品要高。

最明顯的例子就是可樂與普通蘇打水。由于可口可樂已經建立了強大的品牌資產，因此可以為其產品收取更高的費用-客戶將支付更高的價格。

品牌資產固有的附加值通常以感知質量或情感依戀的形式出現。例如，耐克將其產品與明星運動員聯系在一起，希望顧客將他們的情感依戀從運動員轉移到產品上。對于耐克而言，出售鞋子的不只是鞋子的功能。

定義品牌就像企業自我發現的旅程。這可能是困難，費時和不舒服的。至少要求您回答以下問題：

• 貴公司的任務是什么？

• 您的產品或服務有什么好處和功能？

• 您的客戶和潛在客戶對您的公司有什么看法？

• 您希望他們與您的公司有什么素質？

做你的研究。了解當前和潛在客戶的需求，習慣和期望。而且不要依賴于您認為他們的想法。知道他們的想法。

定義好品牌后，如何知道？以下是一些經過時間考驗的簡單提示：

• 獲得出色的徽標。所有物料上都要有。（如果你想要設計款出色的LOGO聯系即合品牌營銷設計）

• 寫下您的品牌訊息。您想傳達有關品牌的關鍵信息是什么？每個員工都應該了解您的品牌屬性。

• 整合您的品牌。品牌延伸到業務的各個方面，包括電話接聽方式，銷售電話中您或您的銷售人員穿的衣服，電子郵件簽名等等。

• 為你的公司創造一個反映你的品牌的“話術”。這種話術應該應用于所有的書面交流，并納入所有材料的視覺形象，無論是在線的還是離線的。

• 開發一個口號。寫一個難忘的，有意義的，簡潔的陳述，抓住你的品牌的精髓。

• 為你的營銷材料設計模板和創建品牌標準。使用相同的配色方案，標識放置，外觀和感覺。你不必花里胡涂，只要始終如一。

• 忠于你的品牌。如果你沒有兌現你的品牌承諾，顧客就不會再光顧你，也不會把你介紹給其他人。

• 始終如一的堅持。這個技巧包含了以上所有的技巧，是這個列表中最重要的技巧。如果你做不到這一點，你建立品牌的嘗試就會失敗。