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有效的品牌策略可讓您在競爭日益激烈的市場中占據(jù)優(yōu)勢。

但是“品牌”到底是什么意思？

簡而言之，您的品牌就是您對客戶的承諾，它告訴客戶您提供的產(chǎn)品和服務(wù)，并使您的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開。

您的品牌源于您是誰，您想成為誰以及人們認(rèn)為您是誰。

您是您所在行業(yè)沒有經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者嗎？

還是經(jīng)驗豐富，值得信賴的人？

您的產(chǎn)品是高成本，高質(zhì)量的選擇還是低成本，高價值的選擇？

你們不能既是所有人，也不能是所有人。在某種程度上，您應(yīng)該是誰，這取決于目標(biāo)客戶想要和想要您成為誰。

品牌的基礎(chǔ)是標(biāo)志（LOGO）。您的網(wǎng)站，包裝和促銷材料-所有這些都應(yīng)與您的徽標(biāo)相結(jié)合-傳達您的品牌信息。

您的品牌策略是計劃如何，在何時何地，何時以及與誰進行品牌訊息的交流和傳遞。

您在哪里做廣告是品牌策劃的一部分。

您的分銷渠道也是品牌策劃的一部分。

您在視覺和言語上交流的內(nèi)容也是品牌策略的一部分。

一致的戰(zhàn)略性品牌塑造可以帶來強大的品牌資產(chǎn)，這意味著為公司的產(chǎn)品或服務(wù)帶來的附加值使您可以為品牌收取的費用比無品牌的產(chǎn)品要高。

最明顯的例子就是可樂與普通蘇打水。由于可口可樂已經(jīng)建立了強大的品牌資產(chǎn)，因此可以為其產(chǎn)品收取更高的費用-客戶將支付更高的價格。

品牌資產(chǎn)固有的附加值通常以感知質(zhì)量或情感依戀的形式出現(xiàn)。例如，耐克將其產(chǎn)品與明星運動員聯(lián)系在一起，希望顧客將他們的情感依戀從運動員轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。對于耐克而言，出售鞋子的不只是鞋子的功能。

定義品牌就像企業(yè)自我發(fā)現(xiàn)的旅程。這可能是困難，費時和不舒服的。至少要求您回答以下問題：

• 貴公司的任務(wù)是什么？

• 您的產(chǎn)品或服務(wù)有什么好處和功能？

• 您的客戶和潛在客戶對您的公司有什么看法？

• 您希望他們與您的公司有什么素質(zhì)？

做你的研究。了解當(dāng)前和潛在客戶的需求，習(xí)慣和期望。而且不要依賴于您認(rèn)為他們的想法。知道他們的想法。

定義好品牌后，如何知道？以下是一些經(jīng)過時間考驗的簡單提示：

• 獲得出色的徽標(biāo)。所有物料上都要有。（如果你想要設(shè)計款出色的LOGO聯(lián)系即合品牌營銷設(shè)計）

• 寫下您的品牌訊息。您想傳達有關(guān)品牌的關(guān)鍵信息是什么？每個員工都應(yīng)該了解您的品牌屬性。

• 整合您的品牌。品牌延伸到業(yè)務(wù)的各個方面，包括電話接聽方式，銷售電話中您或您的銷售人員穿的衣服，電子郵件簽名等等。

• 為你的公司創(chuàng)造一個反映你的品牌的“話術(shù)”。這種話術(shù)應(yīng)該應(yīng)用于所有的書面交流，并納入所有材料的視覺形象，無論是在線的還是離線的。

• 開發(fā)一個口號。寫一個難忘的，有意義的，簡潔的陳述，抓住你的品牌的精髓。

• 為你的營銷材料設(shè)計模板和創(chuàng)建品牌標(biāo)準(zhǔn)。使用相同的配色方案，標(biāo)識放置，外觀和感覺。你不必花里胡涂，只要始終如一。

• 忠于你的品牌。如果你沒有兌現(xiàn)你的品牌承諾，顧客就不會再光顧你，也不會把你介紹給其他人。

• 始終如一的堅持。這個技巧包含了以上所有的技巧，是這個列表中最重要的技巧。如果你做不到這一點，你建立品牌的嘗試就會失敗。